Радио 
В 67% рекламных кампаний с участием блогеров выросла осведомленность о бренде, в 75% улучшились имиджевые показатели, а в 65% увеличилось рассмотрение и/или использование бренда. Такие результаты получили аналитики 
WhoIsBlogger по итогам анализа более 100 исследований Brand Lift. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Эффективность размещений зависит от характеристик аудитории, частоты контактов, формата интеграции и конкурентного окружения. В исследовании категории «Одежда и обувь» блогеры с высокой долей целевой аудитории обеспечили вдвое более высокую эффективность по сравнению с результатами предыдущей кампании.
В отдельном Sales Lift исследовании прирост конверсии у авторов с высокой аффинитивностью к целевому сегменту составил 0,92 процентного пункта, со средней — 0,41 п. п. У блогеров с низкой аффинитивностью эффекта не обнаружили.
В категории «Еда и доставка продуктов» статистически значимый рост top-of-mind знания бренда зафиксировали только среди пользователей, контактировавших с рекламой четыре и более раз. Показатель достиг 20% против 9% в контрольной группе.
При этом в категории «Техника и электроника» креативные интеграции у амбассадоров обеспечили рост наведенного знания с 21% до 30−32% при двух и более контактах. Для прероллов сопоставимого статистически значимого роста не выявили.
Исследование в категории «Одежда и обувь» также показало риск мисатрибуции: только 13% аудитории правильно связали рекламную промоакцию с брендом, тогда как 69% приписали ее конкурентам.
В финансовой категории реклама небольшого бренда повысила запоминаемость с 2% до 5%, а рассмотрение — с 4% до 8%. У крупного конкурента запоминаемость выросла с 34% до 45%, но рассмотрение снизилось с 38% до 36%.
В одном из исследований аналитики WhoIsBlogger сравнил результаты размещений у блогеров с молодой и взрослой аудиторией. Результаты показали, что разные авторы могут влиять на разные показатели: размещение у блогера со взрослой аудиторией сопровождалось ростом продаж без изменения участия в акциях, а у блогера с молодой аудиторией продажи не изменились, но активность в акциях выросла.
Эффект кампании может проявляться и с задержкой. В исследовании крупного бренда, который в течение года размещал рекламу у блогера для привлечения молодой аудитории, с января по апрель улучшились имиджевые показатели, но конверсия в покупку не изменилась. С мая по август конверсия выросла, и этот результат сохранился до конца года. Средний чек в первые два периода снижался, а в последнем остался на прежнем уровне.