Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Технологический бум в OOH: как изменится "наружка" в 2020 году

Директор по работе с регионами Russ Outdoor Борис Пешняк рассказал о транформации отрасли наружной рекламы

Наружная реклама, несмотря на свою кажущуюся «традиционность», занимает второе место после интернета по темпам роста на глобальном рынке. В России, тем временем, участники рынка обсуждают необходимость введения единого измерителя для Out-of-home (OOH) рекламы. Об этом в своей презентации на Национальном рекламном форуме (НРФ) рассказал директор по работе с регионами Russ Outdoor Борис Пешняк. Подробнее — в материале Sostav.

По словам Пешняка, отрасль наружной рекламы сейчас проходит путь активной трансформации — на рынке происходит технологический бум и активная диджитализация.

«В мире наружная реклама занимает второе место по темпам роста после интернета. В России же по прогнозам роста сегментов рекламы в 2020 году ООН будет на третьем месте. Тем не менее, при том, что в мире доля ООН стабильна, в российском медиамиксе она снижается — за последние 10 лет она упала с 18% до 9%», — рассказал Пешняк.

Несмотря на падение доли ООН, Пешняк считает, что сегмент out-оf-home (OOH) имеет огромный потенциал роста в России, так как предлагает самую выгодную стоимость за контакт среди других медиа-каналов и имеет большой охват, сопоставимый с ТВ и интернетом

Зачем нужен единый измеритель?

По словам Пешняка, измеряемости эффективности наружной рекламы является необходимым условием для роста ее доли. «Рекламодателям важно понимать рентабельность, так как именно на ее основании можно выстраивать эффективное медиапланирование», — указал он.

Пешняк подчеркнул, что появление на рынке измерителя будет являться неоспоримым преимуществом для всей индустрии, и повысит конкурентоспособность ООН среди других медиаканалов. «Система измерений даст новый импульс к развитию и инвестициям в рынок», — заключил он

Комментарии:
10.12.2019 в 17:25 6 37
Итоги года НРФ 2019: агентства

Эксперты крупнейших рекламных холдингов поделились своим видением трендов уходящего года

02.12.2019 в 13:20 2
Маркетинг реальных действий на НРФ: к чему привело изменение ландшафта рекламного рынка

Что делать игрокам рекламного рынка в условиях стирания границ между сегментами маркетинговых услуг и повышенной конкуренции — рассказали эксперты Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ)

29.11.2019 в 10:20 2 87
Gallery представила экосистему цифрового будущего в наружной рекламе на НРФ 2019

Оператор планирует построить самую крупную федеральную цифровую сеть для programmatic закупки

28.11.2019 в 14:30 10 79
Быстрее, выше, сильнее: названы обладатели наград премии «ТОП-менеджеры НПБК»

Среди лауреатов — Константин Эрнст, Виктор Шкулев, Элла Стюарт и другие деятели медиакоммуникационной индустрии

27.11.2019 в 19:25 28
Президент e:mg Андрей Соколов – о развитии сегмента маркетинговых сервисов

Дискуссия состоялась в рамках стратегической сессии Национального рекламного форума (НРФ) «Маркетинг реальных действий. Ближе к покупателю — выше продажи»

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.