Sostav.ru
17.09.2020 в 16:50

MONATIK, Лайма Вайкуле и другие артисты стали частью музыкальной коллаборации на Spotify

За разработку и реализацию коммстратегии отвечают Rabbit & Carrot и Vizeum

1

Бренд Tic Tac объединил музыкантов из разных стран и жанров и одним из первых запустил собственный плейлист «Освежи музыку с Tic Tac» на платформе Spotify. Хедлайнерами проекта стали MONATIK и Лайма Вайкуле. За разработку и реализацию коммуникационной стратегии отвечает digital-агентство Rabbit & Carrot и медийное агентство Vizeum, а за музыкальную часть — Universal Music.

В рамках обновленной стратегии бренд расширяет свою коммуникацию «Освежи», выходя на территорию музыки. Tic Tac стал одним из первых партнеров музыкальной платформы Spotify for brands в России и в своем проекте объединил в плейлисте музыкантов разных стран и жанров, вдохновив их на создание свежих версий популярных композиций.

Заглавный трек — дуэт MONATIK и Лаймы Вайкуле. Иконы стиля двух поколений создали уникальный мэшап, объединив собственные треки «Я вышла на Пикадилли» и «УВЛИУВТ».

MONATIK, один из хедлайнеров проекта:

Когда ко мне обратились с предложением освежить песню (а это было несколько месяцев спустя, после выступления на «Рандеву» у Лаймы Вайкуле и нашего с ней личного, такого приятного знакомства), у меня сразу в голове сверкнула мысль сделать мэшап двух треков и именно с выдающейся Лаймой! Так я пришел к идее названия «УВЛИУВТ на улице Пикадилли». Две песни зазвучали как одна, и это было безумно круто! Я так рад, что Лайма согласилась и эта идея ей понравилась.

Идею освежить хорошо знакомые хиты поддержали и артисты новой волны. В плейлисте «Освежи музыку с Tic Tac» на Spotify поп-баллады о любви превращаются в лирический R’n’B в исполнении Thomas Mraz, эстрадный хит телеэкранов — в синти-поп от Tesla Boy, классика советского хип-хопа обретает новую жизнь в треке Alina Pash, доброе регги превращается в настоящий стадионный гимн у Эрики Лундмоен, милая наивность девяностых находит отклик в сердцах СБПЧ, а искренность эпохи становится «новой искренностью» у Sirotkin.

Результат необычных коллабораций можно послушать в плейлисте Tic Tac на платформе Spotify. На сайте проекта зрители смогут не только послушать треки, но и узнать, как они создавались — посмотреть интервью с артистами и эксклюзивные материалы подготовки треков.

Ольга Дерюгина, директор категории Tic Tac и Nutella:

Мы все любим и знаем Tic Tac еще с 90-х. Мы хотим обратить внимание, что с тех пор бренд менялся и развивался, но всегда сохранял свою уникальную свежесть. Этого мы ждем и от любимых песен и артистов — приносить новое, не изменяя себе.

Состав творческой группы:

Бренд-команда Tic Tac:

Ольга Дерюгина — директор категории Tic Tac и Nutella
Александра Беляева — старший бренд-менеджер Tic Tac
Анна Полянская — бренд-менеджер Tic Tac

Медиакоманда Ferrero :

Екатерина Финк — медиадиректор
Юлия Иванова — старший медиаменеджер
Ирина Елизарова — медиаменеджер

Креативная команда Rabbit & Carrot:

Владимир Чернышёв — креативный директор
Лидия Емельянова — старший аккаунт-менеджер
Роман Власенко — старший стратег
Константин Мисютин — старший креатор
Павел Лозовский — арт-директор
Ксения Пивоварова — проджект-менеджер
Светлана Левина — младший дизайнер

Universal Music Group and Brands:

Мария Алексеева — руководитель UMGB Rus
Виктория Некрасова — руководитель группы
Михаил Соколов — продюсер
Елизавета Кайсина — проджект-менеджер
Михаил Гелейн — проджект-менеджер
Денис Козловский — проджект-менеджер

Production Concept Films:

Данила Волков — режиссёр
Ян Шевцов — оператор
Герман Артёмов, Валерий Цыганков — продюсеры

Медиакоманда Vizeum:

Надежда Царева — директор клиентской группы
Анна Мордакина — руководитель группы планирования
Дарья Михалева — старший эксперт по планированию

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.