The Laughing Cow перестала улыбаться впервые за 100 лет

Маскот бренда плавленого сыра The Laughing Cow («Веселая корова») впервые более чем за 100 лет перестал улыбаться.

Новая версия персонажа получила название The Not Laughing Cow («Невеселая корова»). На упаковке вместо привычной улыбки появилась надпись «We need to talk» («Нам нужно поговорить») и QR-код, ведущий на специальный сайт кампании. Производитель пока не раскрывает, почему корова перестала улыбаться. Покупателям предлагают самим придумать причину произошедшего и следить за дальнейшим развитием истории. По словам директора по маркетингу компании Джейми Перлстайна, если персонаж, который более века призывал потребителей не относиться к жизни слишком серьезно, вдруг изменил настроение, на это стоит обратить внимание.

Специальные упаковки появились более чем в 4,7 тыс. магазинов в США. При этом бренд не менял сам продукт, речь идет о привычном The Laughing Cow Creamy Original, на части упаковок которого временно изменили изображение персонажа.

The Laughing Cow существует с 1921 года, а ее улыбающаяся корова стала одним из ключевых элементов фирменного образа бренда. Поэтому временный отказ от улыбки превратился не просто в изменение дизайна упаковки, а в полноценную маркетинговую интригу.

В Bel Brands USA не уточняют, когда именно корова снова улыбнется и чем закончится история. Компания лишь обещает раскрыть причины происходящего позднее.