Радио 
В январе—сентябре 2026 года бизнес и государственные организации провели 44,9 тыс. закупочных процедур в сфере рекламы, маркетинга и медиа. Это на 6,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Совокупная начальная максимальная цена контрактов выросла на 24%, до 89 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «РосТендера» и PR-агентства Glava.
Почти половина процедур (49,2%) пришлась на государственные закупки по 44-ФЗ, еще 17,1% — на закупки госкомпаний по 223-ФЗ. На смешанные площадки пришлось 30,2%, на коммерческие — 3,5%.
В «Контур.Фокусе» также видят рост суммы всех закупок в сфере рекламы, медиа и PR. Так, за девять месяцев она увеличилась на 26,3% год к году. При этом динамика различается в зависимости от типа заказчика: в государственных закупках по 44-ФЗ отмечается сокращение числа процедур, а по 223-ФЗ — расширение круга заказчиков.
В «Контур.Фокусе» связывают изменения в госзакупках по 44-ФЗ с укрупнением лотов и централизацией заказов. Коммерческие компании, напротив, чаще выбирают небольшие и краткосрочные контракты с измеримыми результатами вместо крупных годовых соглашений. Крупный бизнес нередко проводит собственные тендеры вне публичных площадок.
Участники рекламного рынка предупреждают, что рост стоимости закупок не обязательно означает сопоставимое увеличение самого рынка. На показатели влияют инфляция, увеличение издержек и объединение нескольких заказов в один контракт.
В 
Media Instinct Group отмечают проблемы с доступностью эффективного рекламного инвентаря, включая концентрацию телевизионных размещений у крупнейших рекламодателей и фрод в диджитал-рекламе. Крупный бизнес продолжает инвестировать в охватные каналы — федеральное телевидение, премиальную наружную рекламу и спонсорство крупных медиасобытий.
Государственные заказчики ориентируются на широкий охват, но чаще выбирают каналы, эффективность и размещение в которых можно документально подтвердить: телевидение, прессу, информационные агентства, региональные СМИ и наружную рекламу.
Ранее сообщалось, что агентства тратят на подготовку тендера свыше 1 млн руб. даже при бюджете мероприятия до 10 млн.