Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
09.10.2019 в 12:35

UPD: «Союзмультфильм» обновил позиционирование и фирменный стиль

Это первый ребрендинг легендарной студии с момента основания

17

Новый фирменный стиль киностудии «Союзмультфильм» выполнен с учетом актуальных культурных кодов. Исследованиями и бренд-платформой для киностудии занималась команда insights-консалтинга Signal by ONY, брендингом — агентство ONY.

Необходимость единого, официально закреплённого бренда возникла давно. В студии рассказывают, ранее каждый режиссёр и мультипликатор, работающий над каким-либо проектом, мог придумывать свой вариант интерпретации логотипа «Союзмультфильм».

Кстати, референсом к новому логотипу стал созданный образ «Союзмультфильма» к «Ну, погоди!» (на последнем фото из слайдера первый в нижнем ряду).

80 лет жизни студии креативная команда подробно разбирала на протяжении полугода, чтобы гармонично и точно объединить всю историю и все смыслы, которые каждый вкладывает в «Союзмультфильм».

Концепция и основные принципы

Задачей проекта было создание образа, который полюбится современным детям.

При этом и студия, и агентство хотели сохранить суть бренда — доброту и теплоту, с которыми, по словам креаторов, неизменно ассоциируется «Союзмультфильм».

Ряд семиотических исследований, проведенных лабораторией Signal by ONY в рамках глобального анализа мультфильмов (отечественных и зарубежных) и детской интернет-культуры (контент TikTok, Youtube, стриминговых сервисов и видеоигр), помогли сформулировать новую стратегию бренда.

Основой бренд-платформы стала идея о мультфильме как пространстве для обмена культурой, знаниями и ценностями между ребенком и взрослым. Так родилось позиционирование «Диалог поколений».

Слово «союз» как составная часть названия бренда также было наделено новыми смыслами: объединение детей и родителей, людей и идей, новаторов и хранителей традиций; стремление к коллаборации с другими проектами и брендами; сотрудничество и желание наладить взаимопонимание между людьми разных поколений.

Лозунг нового бренда: «Давай вместе!».

Татьяна Мельникова, директор по маркетингу «Союзмультфильм»:

Сейчас мы это:

  • правильные ценности
  • общий культурный контекст
  • связь поколений
  • островок безопасности.

Новый бренд стремится расти вместе с ребёнком, создавать для него целый мир, объединить семью за просмотром мультфильмов и объединить профессиональное сообщество, развивать анимацию.

Фирменный стиль

Настроить диалог взрослых и детей было решено через визуализацию мира, который понятен младшему поколению и ассоциируется с детством у взрослых.

Новая дизайн-система построена на мягких, «надувных» сплит-блоках: отдельных буквах и абстрактных формах, в которых угадываются персонажи «Союзмультфильма».

Минимализм графики даёт ей возможность служить фоном, становиться своеобразным контейнером для видео и составным элементом более сложных образов. Такое визуальное решение, уверяют авторы, легко интегрируется в диджитал.

Новая айдентика студии выполнена на собственном шрифте Soyuzmult. Буквы шрифта похожи на оригинальные, но более пластичные, упругие и сбалансированные.

Буквы в логотипе, хоть и из фирменного шрифта, но ещё более живые: они вращаются, подпрыгивают и взаимодействуют друг с другом. Новый лого опционален: существует в цветной и монохромной версии, в одной или трёх строчках — в зависимости от типа коммуникации.

В рамках серии обновлений «Союзмультфильм» оцифровал легендарных персонажей, чтобы современные образы легко уживались в новом дизайне с кукольными и пластилиновыми.

Любимые герои стали и маскотами бренда «Союзмультфильм». Креаторами была разработана линейка иконок, в основу которых легли образы Чебурашки, Львёнка, Зайца из «Ну, погоди!» и других.

Команда проекта отмечает, что новая айдентика предлагает большую вариативность использования, а разнообразие приёмов позволяет студии говорить на одном языке со всеми поколениями зрителей и быть актуальной на любой площадке.

Во время презентации нового фирменного стиля команда «Союзмультфильм» сделала особый акцент на том, что сейчас студия особенно открыта к новым партнерствам и коллаборациям.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.