Радио 
«Снежная королева» решила отказаться от развития собственных торговых марок и сосредоточиться на основном бренде. При этом название, логотип и ценовой сегмент останутся прежними, но ассортимент и оформление магазинов изменятся, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на заявление компании.
Ранее собственные марки, включая Al Franco, UF4M и Vericci, помогали сети расширять ассортимент и привлекать разные аудитории. В частности, отдельный бренд использовали для мужской одежды, поскольку название «Снежная королева» могло отпугивать покупателей-мужчин. Теперь компания намерена объединить ассортимент под единым брендом.
По оценке экспертов, такая стратегия соответствует нынешней структуре бизнеса: в магазинах сети почти не осталось товаров сторонних марок, а собственные бренды не получили такой же узнаваемости, как «Снежная королева». При этом единый бренд упрощает позиционирование и продвижение компании.
В новой концепции особый акцент сделан на мужском ассортименте. В магазинах появились отдельные зоны мужской одежды с собственным оформлением. В конце прошлого года «Снежная королева» представила первую в своей истории линейку обуви. В коллекцию вошли ботинки, слиперы и мокасины из натуральной кожи, замши и овчины.