«Щи Продакшен» представили рекламный ролик для линейки «Вкусы Средиземноморья» бренда «Пятёрочка Кафе». В центре креатива — сочетание мифологических образов и современных технологий, через которое передается атмосфера теплого прибрежного города и ощущение «маленького отпуска».
Музыка объединяет греческие мотивы с современным звучанием, усиливая ощущение приключения. Использование ИИ позволило реализовать динамичные полеты, сложные ракурсы и сцены, которые трудно или невозможно воспроизвести в классическом продакшене.
Задача и решение
Перед командой стояла задача создать ролик, который привлечет внимание к линейке, познакомит аудиторию с продуктом и передаст ее характер — через вкус, атмосферу и визуальный стиль.
Решением стала идея с мифологическими героями, встроенными в современную городскую среду. Такой подход позволил уйти от прямой демонстрации продукта и создать эмоциональное вовлечение, в котором еда становится частью истории и настроения.
Особенности продакшена
Сюжет ролика строится вокруг мифологических персонажей, напоминающих Зевса и Нику. Герои стремительно движутся через приморский город: Зевс — по улицам, Ника — в полете над городом. Камера следует за ними, постепенно раскрывая маршрут и усиливая динамику.
В финале становится понятно, что герои спешили за линейкой «Вкусы Средиземноморья» в «Пятёрочку Кафе». Завершается ролик легкой иронией: Персонаж, напоминающий Зевса, не успевает попробовать продукт — его опережают чайки.
Технологии ИИ позволили реализовать сложные сцены с полетами, погоней и движением камеры, сохранив при этом реалистичность персонажей и среды. Отдельное внимание уделялось свету, фактурам и пластике движения, чтобы визуальный язык оставался максимально живым и правдоподобным.
Евгений Пырьев, режиссер и продюсер «Щи Продакшен»:
Средиземноморский мир — теплый приморский город, море, крики чаек и парусник на фоне алого заката. Мифологические герои, которые спустились с Олимпа, чтобы успеть попробовать новую линейку с хрустящей тортильей и свежей пастой с морепродуктами. Бузуки и национальные греческие инструменты, смешанные с современным битом, придают истории колорит и динамику. Если после просмотра захотелось хоть на мгновение попасть в этот мир и попробовать коллекцию — значит, у нас получилось.
Святослав Борисовский, руководитель бренд-группы «Готовая еда» торговой сети «Пятёрочка»:
Задача рекламной кампании «Вкусы Средиземноморья» действительно непростая —не только сделать ИИ-ролик с людьми и «Пятёрочкой» под формат ТВ, а вызвать у зрителей эмоции, связанные со средиземноморской кухней, с приближающимся отпуском, передать динамичность, легкость и свежесть. Таким образом мы планируем ярко выделить наши весенние новинки зеленых салатов, сэндвичей и пасты, созданные, чтобы не просто накормить покупателей по выгодным ценам, но и дать им возможность побаловать себя и попробовать новые блюда кухонь мира.
Состав творческой группы:
«Пятёрочка кафе» (клиент):
Руководитель бренд-группы готовой еды, ТС «Пятёрочка»: Святослав Борисовский
Руководитель бренд-коммуникаций, ТС «Пятёрочка»: Яна Маликова
Бренд-менеджер готовой еды, ТС «Пятёрочка»: Наталья Ярец
Бренд-менеджер, ТС «Пятёрочка»: Дарья Метликина
Бренд-менеджер, ТС «Пятёрочка»: Дмитрий Корнеев
FABULA (агентство):
Креативный директор: Инна Самылова
Копирайтер, композитор: Дмитрий Ромащенко
«Щи Продакшен»:
Режиссёр, AI-художник, композитор: Женя Пырьев
Арт-директор, AI-художник: Митя Бугаев
AI-художник: Руслан Абдуллаев
Продакшен-директор, моушен-дизайнер: Александр Мартынов
Аккаунт-менеджер: Ярослав Сысоев