Американские стриминговые платформы по-разному подходят к рекламе в фильмах и сериалах. Фильмы, рассчитанные на длительный непрерывный просмотр, демонстрируют меньше рекламных вставок, тогда как сериалы с эпизодами позволяют показывать рекламу чаще благодаря естественным паузам и просмотру «запоем». Такие данные содержатся в исследовании Ampere.
В среднем в одном фильме зрители видят на 40% меньше рекламы в час, чем в типичном сериале. Между рекламными паузами фильмы демонстрируют около 36 минут непрерывного контента, тогда как сериалы — всего 14 минут. Продолжительность самих рекламных вставок при этом одинакова — чуть более одной минуты.
Все крупные стриминговые сервисы подтвердили эту тенденцию, но различия между платформами заметны. Например, на Paramount+ количество рекламы в фильмах оказалось в 10 раз меньше, чем в сериалах. В целом сериалы содержат примерно вдвое больше рекламы: около пяти минут в час против трех минут в фильмах.
Фильмы считаются премиальным контентом, поэтому платформы стараются не прерывать зрителя слишком часто, чтобы сохранить погружение в сюжет. Сериалы же естественно формируют точки для рекламных вставок внутри и между эпизодами, что делает их более удобными для частого показа рекламы, резюмируют аналитики.
Ранее сообщалось, что 70% рекламодателей CTV планируют увеличить расходы га этот канал в 2026 году. Средний рост бюджетов составит 17%.