Радио 
«Сбер» значительно нарастил телевизионное продвижение своего ИИ-помощника GigaChat. В первом полугодии 2026 года объем его рекламы на федеральном ТВ вырос примерно в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 10 870 GRP. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование 
ГК «Родная Речь» на основе данных Mediascope.
Собеседник издания в другой крупной рекламной группе оценивает показатель еще выше — в 12 366 GRP. Четырехкратный рост также подтверждают данные 
Starlink .
Доля рекламы GigaChat в общем объеме телевизионного продвижения «Сбера» в январе-июне достигла 14%. Для сравнения, «Яндекс» в тот же период направлял на продвижение своих ИИ-продуктов около 5,5% телевизионного рекламного объема.
В начале июня — середине июля доля GigaChat в ТВ-рекламе «Сбера» составляла около 9%, тогда как на «Алису AI» приходилось примерно 2% рекламного объема «Яндекса».
Для «Яндекса» телевизионная реклама остается скорее дополнительным инструментом. Компания делает основной акцент на онлайн-продвижении. «Сбер» находится в иной позиции: для него расширение охвата GigaChat остается одной из ключевых маркетинговых задач. Телевидение позволяет быстро наращивать знание продукта среди массовой аудитории, поэтому активизация ТВ-кампаний может быть частью стратегии по сокращению разрыва с «Алисой AI».
В июле «Сбер» представил обновленную нейросеть GigaChat Audio — большую языковую модель, которая способна обрабатывать аудиофайлы и голосовые сообщения без предварительного преобразования речи в текст.