В международный День мемов «Сбер» поздравляет ценителей юмора и запускает имиджевый HR-спецпроект — «Музей мемов». Это виртуальное пространство, посвященное истории интернет-юмора, в особенности мемам, связанным с банковской тематикой и самим «Сбером». Главным лицом и гидом проекта стал известный видеоблогер и ведущий развлекательных шоу.
Цели и задачи
«Сбер» — крупнейший банк страны, масштабная, надежная организация с человекоцентричным подходом. Компания обладает передовыми технологиями, мощной инфраструктурой и создаёт все условия для реализации потенциала своих сотрудников. Чтобы рассказать о вакансиях для аудитории талантливых специалистов, компания обратилась к команде 
«СберМаркетинга» для разработки HR-спецпроекта, который сочетал бы в себе креативный подход, технологичность и информативность.
Решение
Таким решением стал «Музей мемов» — вовлекающее онлайн-пространство, реализованное в формате шутливого виртуального архива. Его структура — интерактивный лендинг.
Хронологическая экспозиция
Все мемы распределены по трем основным эпохам: нулевые, 2010-е и 2020-е. Каждая эпоха не только представляет юмор своего времени, но и контекстуализирует, каким в этот период был «Сбер» и как он изменился: от мема «Где карту открывали, туда и идите» до 11 тыс. отделений с концепцией управления, в центре которой — человек.
Амбассадор юмора
Главным гидом по музею выступил популярный видеоблогер Макс +100500, чей образ идеально соответствует формату проекта и обеспечивает доверие и интерес со стороны целевой аудитории.
Использование AI
Виртуальный ассистент и второй гид — нейросеть GigaChat, которая дополняет Макса интересными фактами и рассказывает, как менялся «Сбер» на протяжении четверти века, превращая компанию в лидера техинноваций.
Интерактивный UX
Каждый мем оформлен как произведение искусства в рамке. Пользователи могут оставлять реакции, изучать экспликации с историей шутки, а также слушать аудиорассказы от Макса в популярном формате Telegram-кружков.
HR-составляющая
Музей имеет специальный раздел — «Отдел внутренних мемов», где представлены корпоративные шутки сотрудников «Сбера». С этой страницы пользователь также может перейти в карьерный портал с вакансиями компании, что напрямую помогает решить задачу рекрутинга.
Результат
«Музей мемов» — не только креативный спецпроект, но и наглядная демонстрация, как крупная компания может эффективно использовать актуальный «цифровой фольклор» для коммуникации и усиления своего позиционирования.
Денис Замалетдинов, начальник Центра развития бренда работодателя, «Сбер»:
Мы хотели показать, что и у главного банка страны есть не только история и технологии, но и чувство юмора. В результате получилась настоящая машина времени — от шуток про «кэтбэк» до нейросетей двадцатых. Это классная возможность через мемы привлечь внимание молодых специалистов и рассказать им о наших реальных вакансиях и человекоцентричной корпоративной культуре.
Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния, «СберМаркетинг»:
Для нас ключевой задачей было не просто рассмешить, а через формат мемов сделать образ «Сбера» ближе и понятнее для цифрового поколения. Мы соединили ностальгию по «аське», актуальные тренды, а также технологии, чтобы получить по-настоящему органичный и работающий инструмент для рекрутинга. О вакансиях тоже можно говорить легко и вирусно.
Екатерина Иванова, креативный директор, «Золотые тигры»:
«Сбер» как главный банк страны за годы оброс мемами, и именно ребята из банка сами захотели исследовать эту тему, показав, что большой бренд открыт к критике, умеет шутить над собой и меняться. Мы собрали всю историю — от первых демотиваторов до постиронии 2020-х — и создали Музей мемов «Сбера», где экскурсоводом стал Макс +100500, а помогает ему GigaChat. Так что проект соединил живой юмор и технологии, сохранил прошлое и задал тон будущим мемам.
Состав творческой группы:
ПАО «Сбербанк» (клиент)
Начальник Управления коммуникаций и репутации: Артём Фатхуллин
Начальник Центра развития бренда работодателя: Денис Замалетдинов
Руководитель направления Центра развития бренда работодателя: Юлия Калинкина
Бренд-менеджеры: Полина Логинова, Нателла Локян
«СберМаркетинг» (агентство)
Руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния: Алиса Кольмина
Ведущий менеджер интегрированных проектов, группа ПАО «Сбербанк»: Анастасия Купряшкина
«Золотые тигры» (креативное бюро)
Аккаунт-директор: Серафима Терехина
Арт-директор: Михаил Грант
Креатор: Екатерина Иванова
Редакторы: Дарья Ермакова, Ксения Антощенко
Дизайнер: Дарья Хомякова
Иллюстратор: Евгения Степанова
Разработчик: Максим Зайцев
Заместитель коммерческого директора: Анастасия Путятина
Медиапланер: Дарья Алексеева
Продакшн-менеджер: София Белых, Алиса Вашкевич