Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
19.03.2019 в 16:40

Руперт Мердок создал агентство The Fifth для работы с инфлюэнсерами

Компания решила заработать на растущей популярности influence-маркетинга

Компания Руперта Мердока News UK, издающая The Times, Sunday Times и The Sun, организовала независимое агентство по работе с инфлюенсерами. Агентство получило название The Fifth, пишет Digiday.

Так, в штате The Fifth, расположенным в офисе News UK, уже сейчас работают 8 человек. Руководит новым подразделением Оливер Льюис, директор по партнёрству и цифровой стратегии компании.

News UK хочет стать первым британским издателем, создавшим собственное полноценное специализированное агентство. Для этого медиа-гигант предложит рекламодателям размещаться у инфлюенсеров, работающих в его собственных стенах. Кроме того, компания поможет подобрать блогеров, исходя из потребностей рекламодателей.

Подбирать инфлюенсеров The Fifth планирует с помощью технологической платформы CORQ, а также с помощью десяти агентов, разбирающихся в журналистике. Все инфлюенсеры будут распределены по темам и форматам публикаций, индивидуальному стилю и прошлому опыту работы с брендами. Для этого они пройдут так называемую классификацию «девять граней влияния», которая определит формат каждого блогера и его аудитории. Среди таких «граней» — «художник», «юморист», «эксперт», «артист» и «дегустатор».

«Невероятные авторитеты для общества выросли на социальных платформах и ведут за собой огромное количество последователей, становясь «социальными комментаторами» новой эпохи. Мы хотим помочь им выйти в серьезные новостные издания», — рассказал Льюис.

Руперт Мердок не хочет терять доходы за пределами традиционной рекламы и главная цель агентства — найти новые источники заработка. По словам Льюиса, цена одной кампании с участием инфлюенсера составит от £50,000 ($66,000) — £200,000 ($332,000).

The Fifth в свою очередь гарантирует добросовестность инфлюэнсеров, что крайне актуально в рекламной среде. Доверие рекламодателей к influence-маркетингу за последний год сильно пошатнулось. Это вызвано тем, что многие блогеры стали использовать различные мошеннические практики, вплоть до покупки подписчиков.

Напомним, в июне прошлого года директор по маркетингу Unilever Кит Вид заявил, что отдельные недобросовестные блогеры подрывают доверие ко всему influence-маркетингу, и поэтому компания ужесточает контроль за размещением рекламы у инфлюенсеров. Одновременно Unilever стал отдавать предпочтение тем социальным медиа, которые борются с мошенничеством и повышают уровень прозрачности.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.