Радио 
К августу 84% российских компаний повысили ценыс начала 2026 года, следует из данных «Актион Финансы», которые приводит Forbes. Еще 37% участников опроса намерены вновь пересмотреть прайсы до конца года, тогда как 63% пока не планируют этого делать. При этом маркетинговые расходы у большинства респондентов существенно не изменились.
Опрос проводился в августе среди 527 представителей компаний из торговли, промышленности и агропроизводства из разных регионов России. В 65% случаев речь идет о бизнесе с годовой выручкой более 1 млрд рублей. Для сравнения долгосрочных изменений аналитики использовали результаты аналогичного опроса марта 2024 года, в котором участвовали 623 респондента.
Большинство компаний, которые готовятся к очередному повышению цен, планируют сделать его умеренным: 65% рассчитывают увеличить стоимость товаров и услуг не более чем на 10%, еще 26% рассматривают рост на 10−15%.
Авторы исследования подчеркивают, что в этом году бизнес намного активнее защищает маржинальность посредством повышения цен, чем инвестирует в поддержку спроса. Так, у 51% компаний ежемесячный бюджет на маркетинг с начала года не вырос, у 32% он увеличился не более чем на 10%, и только у 17% рост превысил 10%.
Вместо наращивания расходов компании перестраивают маркетинговые стратегии. Самым распространенным изменением стало усиление работы с брендом — его отметили 33% респондентов. Еще 21% возобновили офлайн- и онлайн-мероприятия для клиентов, 19% начали использовать генеративный ИИ в маркетинговых задачах, а 18% активнее задействуют СМИ и контентные площадки.
Одновременно растет использование каналов прямой коммуникации с аудиторией. Офлайн-встречи с клиентами используют 57% компаний против 27% в марте 2024 года, профильные СМИ — 40% против 24%, «Яндекс Директ» — 37% против 22%, Telegram — 36% против 31%.
Для увеличения продаж компании также расширяют целевые аудитории и меняют коммерческие подходы. 35% респондентов стремятся выйти на новые покупательские ниши, 34% увеличивают вложения в маркетинг и рекламу, 25% пересматривают каналы сбыта, 24% меняют ассортимент, а 21% открывают новые направления бизнеса.