В интернете появились записи пиратских новогодних фильмов с вмонтированной рекламой банковских продуктов. В отдельных диалогах вместо оригинальных реплик герои продвигают финансовые услуги. Так, в фильме «Один дома 2» главный герой Кевин встречает Дональда Трампа в холле отеля и спрашивает: «А где заказать детскую карту "Альфа-банка"?». Тот отвечает: «По коридору и налево». Об этом пишут «Известия».
Интеграции также затрагивают сюжетно значимые сцены. Например, в киноленте «Гарри Поттер и узник Азкабана» эпизод, где главный герой вспоминает погибших родителей, заменен на рекламу вкладов и сберегательных счетов «Альфа-банка».
Такие интеграции были обнаружены в большинстве фильмов франшизы о Гарри Поттере. В версии мультфильма «Зверополис 2» была найдена интеграция другого IT-продукта через измененные реплики.
По словам экспертов, клиенты покупают креативную кампанию, в которой такая встройка в зарубежный фильм — один из инструментов продвижения. Компании не могут легально интегрироваться в контент зарубежных игроков, которые покинули российский рынок, и используют обходные пути, фактически спонсируя пиратские фильмы.
Бренды делают заказ с участием рекламных агентств или платформ-агрегаторов, утверждают общую концепцию и сообщения, а агентства и площадки занимаются размещением.