Команда 
AVA studio рассказала Sostav, как вместе с брендом Scarlett создали рекламный ролик, посвященный юбилею компании и ставший настоящим возвращением бренда на телевизионные экраны после долгого перерыва. История повествует о роли бытовой техники в жизни семьи, подчеркивая ее значение для трех поколений потребителей.
О клиенте
Scarlett — международный бренд бытовой техники, которому в 2025 году исполнилось 30 лет.
Компания хорошо известна своей теплотой и семейным позиционированием: бытовая техника, которая делает дом уютнее, а повседневные заботы — легче. Юбилей стал поводом вспомнить корни и обновить коммуникацию. На протяжении шести лет у бренда не было ТВ-рекламы, и ролик вернул Scarlett на экраны.
Цель проекта
Создать юбилейный ролик, который показывает, как Scarlett уже 30 лет остается рядом с разными поколениями.
Задачи проекта
- Вернуть бренд Scarlett в телеэфир, создав семейный, легко узнаваемый образ.
- Показать преемственность поколений: техника, которая помогала нашим мамам, остается рядом и сегодня.
- Использовать ограниченный бюджет максимально эффективно — показать, что продакшен может быть теплым и масштабным одновременно.
- Главная задача — показать, что технологии могут быть не холодными, а человечными, и что тепло дома создают люди и те, кто им помогает.
Решение
«Scarlett. Тридцать лет с теплом в каждом доме»
Команда проекта решила отойти от формата демонстрации продукта и построить ролик вокруг человеческой истории, где бытовая техника — не объект рекламы, а естественная часть жизни героини.
В центре сюжета — один день из жизни семьи, рассказанный через динамику повседневных задач. Главная героиня — мама. Она постоянно в движении: успевает работать, готовить, убирать, реагировать на бесконечные «аварии»: пролитый сок, шалости детей, собаку, которая снова что-то утащила.
Руслан Низамов, генеральный продюсер AVA studio:
Каждый эпизод — небольшая бытовая сцена, где техника Scarlett органично становится помощником, а не главным персонажем.
История выстроена так, чтобы бренд воспринимался через эмоцию — заботу, поддержку и спокойствие, которое техника возвращает в дом.
Кульминация — вечер, когда героиня зовет на помощь свою маму. Так сюжет замыкается в символический круг: техника Scarlett рядом не одно поколение. Это решение позволило соединить юбилей бренда и идею преемственности: зритель видит историю, в которой отражается собственный день.
Продуктовый результат
- Минутный основной ролик для digital и ТВ.
- Адаптации: 30-секундная и 6-секундные версии для кампаний и баннерной рекламы.
- Баннерные креативы — кадры из ролика стали частью digital-кампании.
Реализация
Препродакшен
Работа началась с разработки сценария и визуальной концепции, в основе которой лежала идея естественности и эмоциональной достоверности.
Команда детально проработала раскадровку, ритмику сцен и поведение персонажей — важно было передать ощущение живого дома, а не идеально выстроенной площадки. В рамках этого провели прешут (да, справлялись как могли, поэтому продюсер играл ребенка, а гафер — собаку). Это помогло точно выстроить блокинг и понять, где можно позволить хаосу стать частью истории.
Продакшен
Съемки проходили в реальной квартире, а не на построенных декорациях. Так достигли подлинного ощущения домашнего пространства: в кадре чувствуется жизнь, мелкие несовершенства, отражения, игра естественного света.
Художники-постановщики полностью адаптировали локацию под визуальный язык бренда — перестроили интерьер, добавили характерные детали, заселили пространство предметами, создающими эффект живого дома. Единственное оригинальное помещение, оставшееся неизменным, — кухня, как символ стабильности и семейного центра.
Снимали на ARRI Alexa Mini LF, чтобы добиться кинематографичной глубины и текстуры, при этом сохранить интимность бытовых сцен.
Постпродакшен
Монтаж выстраивался по принципу эмоциональной дуги: от утреннего спокойствия к дневной суете и к вечернему равновесию. Команда сохранила динамику, чтобы ролик ощущался как мини-фильм, а не реклама.
В цветокоррекции сделали акцент на натуральности и тепле — светлая палитра, мягкие тона, отсутствие контрастных фильтров. Музыкальное решение поддерживает ту же идею: легкий, ненавязчивый саундтрек усиливает ощущение уюта и заботы.
В финале ролика появляется элемент нового фирменного паттерна Scarlett — синие розы. Он тонко интегрирован в композицию и работает как визуальный символ обновления бренда.
Кузина Арина, продюсер проекта, Scarlett:
Мы пришли к AVA studio за юбилейным рекламным роликом. Мы пришли без конкретной идеи, и ребята предложили нам замечательную концепцию, которая покорила нас. Нам было важно показать разные поколения, ведь наш потребитель — довольно взрослый, и мы понимаем, что взрослые мамы уже передали опыт своим дочерям, и в ролике мы добавили бабушку.
Таким образом, через обращение к мамам, такое знакомое всем, мы показали преемственность поколений. Команда AVA studio всегда была на связи, и это было очень комфортно! Теперь готовимся к новым проектам совместно с AVA studio.
Результат
Проект стал для AVA studio примером того, как даже в ограниченных ресурсах можно реализовать кинематографичный и эмоционально точный ролик, сохранив при этом честность и теплоту бренда.
Ролик получился не про бытовую технику — а про людей, их повседневную усталость, любовь и моменты покоя, в которых техника Scarlett становится помощником.
