В 2022 году агентству REDKEDS исполняется 17 лет — за время своего существования креаторы сделали более полутора тысяч проектов, которые были отмечены на отраслевых фестивалях и широко обсуждались коллегами по индустрии.
Sostav поздравляет команду с этим радостным событием — в честь дня рождения мы собрали подборку из ярких работ «красных кед».
Промосайт Converse, 2006
Сайт, как и обувь Converse, был создан в молодёжной стилистике треш-арта, смеси граффити и аппликации. Кейс завоевал британскую премию Favourite Website Awards.
Body Type, 2009
Креаторы совместно с командой Smart Head создали интерактивный шрифт BodyType. В его основе — видеоролики с людьми, имитирующими секс. Конечно, в красных кедах.
Каждый посетитель сайта мог ввести любой текст, а затем сгенерировать ссылку, которую можно отправить друзьям, или код, с помощью которого можно вставить надпись в свой блог.
Хомафон: рекламная кампания для Tele2, 2011
Что нужно для счастья и безграничного общения? Конечно, безлимитный телефон. Агентство решило осуществить запуск и продвижение выдуманного телефона на хомячковой тяге, который позволяет разговаривать очень долго, без подзарядки.
Почему хомяки? Потому что хомяков любят все. Так появился Хомафон — новый телефон для долгих разговоров.
Cпецпроект для Infiniti, 2011
В агентстве решили адаптировать ролики пяти моделей Infiniti под диджитал и сделали интерактивный спецпроект, который давал возможность пользователям (людям, которые смотрят видео об автомобилях) «cмоделировать» свой автомобиль.
Баннерная кампания на Youtube приводила пользователя на страницу спецпроекта — в окне браузера проигрывался преролл, который демонстрировал, как из нарисованных линий появляется автомобиль. После просмотра пользователю предлагалось самому виртуальной кистью рисовать на экране линии, которые обретали форму Infiniti.
Кейс получил бронзу на фестивале «Белый квадрат» и попал в шорт-лист фестиваля «Идея!»
Touch Z-Distance: первая в мире онлайн-фотостудия, 2011
Для рекламы Panasonic агентство создало онлайн-фотостудию, в которой можно управлять фотокамерами удалённо. За время работы проекта с помощью роботов было сделано 569 тыс. снимков.
Каждая шестая фотография была размещена в соцмедиа, благодаря чему более 3 млн пользователей узнали о проекте с помощью соцсетей. Проект Touch Z-Distance вышел за границы интернет-пространства, о нём говорили по ТВ и писали в газетах.
Интерактивная игра «План побега», 2013
Для привлечения внимания к фильму «План побега» креаторы, используя соцсети и элементы геймификации, создали интерактивную историю о парне, которому помогают бежать из заключения пользователи. Так появился герой Рей Грин — молодой мужчина, сидящий в тюрьме и рассказывающий о своей горькой судьбе зрителю.
На своей странице во «ВКонтакте» Грин получал советы по организации побега, а за лайки и ретвиты — послабления от «надзирателей». Итоги: более 1 млн контактов в соцсетях. Хештег #планпобега занял первое место в топе Twitter, фильм вошёл в тройку самых кассовых фильмов на российском прокате с 3 млн проданных билетов.
Supra: поле непаханное, 2013
Совместно с брендом Supra агентство запустило проект «Поле непаханое», в рамках которого цифровые технологии смогли прийти даже в самую глухую российскую деревню.
В рамках проекта волонтеры отправились в сёла, чтобы помочь пожилым людям по хозяйству и освоить планшеты. Результатом акции стал небольшой фильм, рассказывающий о проблеме адаптации цифровых технологий для старшего поколения в глубинке.
Honda: «Есть мотокозы, а есть мотокосы», 2015
Как заинтересовать людей газонокосилкой? Креаторы решили пойти по простому пути — эпатировать: посадить на мотоциклы коз и показать, какую сложную фигуру может вырезать человек при помощи мотокосы.
Элементарный приём, чтобы привлечь внимание даже тех, кому не нужны мотокосы!
Фирменный стиль Иннополиса, 2015
Иннополис — город под Казанью, призванный стать центром инноваций. Работая над логотипом, креаторы взяли за основу легенду об основании Казани — она была основана в том месте, где вода в котле закипела без огня.
Образ, который создали в агентстве, — динамический: в традиционной форме котла кипит нечто чудесное — результат созидательной деятельности жителей Иннополиса.
#Спасибомама для Mail.Ru Group, 2017
К 8 марта креаторы сняли трогательный ролик о любви к мамам. В результате получилось очень проникновенное видео, которое набрало более 1,5 млн просмотров.
Иллюзия для «Юлы», 2017
В 2017 году агентство разработало проморолик для «Юлы», взяв за основу приём создания иллюзии. Каждый профессиональный фотограф знает — всё дело в ракурсе: именно он влияет на итоговое качество картинки.
На этом и было решено построить концепцию ролика. Так у креаторов получилось рассказать о новой услуге без сложной подводки, но при этом не скатиться в продуктовый вариант ТВ-рекламы.
Фестиваль креативных индустрий G8, 2017−2022
Креаторы создали первый в России фестиваль креативных индустрий для обмена опытом, нетворкинга, вдохновения и коллабораций, цель которого — постоянное развитие инфраструктуры творческих индустрий в России.
За пять лет фестиваль привлек более 10 тыс. слушателей офлайн, а трансляции фестиваля посмотрели более 600 тыс. человек по всей России. Хедлайнерами мероприятия стали известные художники и дизайнеры, такие как Brickspacer и Эллен Шейдлин.
Книга «100 историй», 2018
Креаторы решили, что могут совместить своё умение придумывать идеи и создание детских книг. «100 историй» — семейная книга-игра, которая помогает детям развить фантазию и навыки коммуникации.
Она располагает к разговорам о мире, отношениях и чувствах. Благодаря книге можно проработать разные ситуации, страхи, эмоции и конфликты, считают в агентстве.
Интернет-шоу «DJ Огурец ищет таланты. Токийский дрифт», 2018
Современный шоу-бизнес однообразен и скучен. При этом существует огромное количество талантливых и интересных исполнителей, которые не имеют поддержки лейблов и продюсеров. В ноябре 2018 года креаторы REDKEDS и Zebra Hero совместно с блогером Сергеем Мезенцевым (DJ Огурец) запустили альтернативное музыкальное интернет-шоу.
За несколько месяцев проект привлек 850 тыс. человек и собрал аншлаг в клубе Pluton.
Ребрендинг Ozon, 2018
Бизнес Ozon кардинально поменялся и это должно было быть отражено во внешнем облике компании. Креаторы провели несколько воркшопов, которые позволили понять, как сама команда Ozon видит будущее и образ бренда, и вместе прийти к смелому нетривиальному решению.
Как считают в REDKEDS, логотип получился живым и динамичным. В нём есть движение и характер.
Ребрендинг «Яндекс.Афиши», 2019
«Яндекс.Афиша», агрегатор электронных билетов на развлекательные мероприятия и часть экосистемы 
Яндекс , в 2019 году представила фирменный стиль, который разработало Redkeds. Как отметили креаторы, при создании айдентики платформы они хотели выделить её среди более узнаваемых конкурентов и агрессивной визуальной среды постеров.
Также новый стиль должен был гармонично вписаться в существующий облик сервиса. Визуал вдохновлен яркими образами open air-ов, спектаклей, вечеринок и выставок. Главные элементы кейса — оградительная лента и навигация, которые организуют собой пространство ивента, а также направляют его участников.
Модульные конструкции, металлические формы собираются в сцену, трибуну или даже инсталляцию. Эти символы дизайнеры соединили в фирменной «А» на иконке сервиса.
Спорт без исключений, 2021
Для совместного проекта Nike и «Моторика» в агентстве придумали идею короткометражки о детях без рук, которые занимаются любимыми видами спорта, несмотря ни на какие трудности. Фильм дополнила серия коротких обучающих роликов от тренеров, которые работают с детьми с протезами.
Благодаря проекту «Спорт без исключений» огромное количество людей узнало о проблеме спорта для людей с ограниченными возможностями здоровья, а 30 детей без рук нашли спортивные секции.
Кроме того, были выстроены партнерские отношения с адаптивными школами и спортивным организациями по всей России, тренеры и спортивные школы стали принимать детей без рук в общие секции, что открывает для проекта большие перспективы в будущем. Кейс стал одним из победителей спецпроекта «Итоги года — 2021» (номинация «Социальная реклама»).
Виталий Быков, генеральный директор REDKEDS:
17 лет для нас — это новое начало. В прошлом году мы заявили о новом позиционировании, у нас новая команда и я уверен, что самое интересно ещё впереди.
Sostav присоединяется к поздравлениям — ждём новых кейсов, хайпа и креативных побед :)