Радио 
Как найти визуальный язык, который передает характер места и при этом работает на привлечение новой аудитории, рассказала Sostav Настя Рыбенкова, эксперт департамента дизайна Narrators Agency (входит в 
E-Promo Group ).
Зачем музеям редизайн
Современный музей — это уже не просто выставочный зал с запрещающими табличками «за линию не заходить» или «руками не трогать». Кофейня, кинотеатр, коворкинг, медиаплатформа, магазин — все это может быть частью одного музея. Когда появляются новые филиалы и онлайн-проекты, старая айдентика становится «узкой», и из-за этого составляющие одного пространства перестают читаться как единый музейный бренд.
Одновременно растет конкуренция за внимание аудитории, которая хочет получить новый, интересный опыт от контакта с прошлым. В ответ на этот запрос музеи открывают закрытые прежде архивы, придумывают тематические ивенты, добавляют медийные пространства. И все это должно выглядеть целостно — от официальной афиши до сторис.
Откуда берется визуальный язык культурных пространств
Вдохновение для музейной айдентики всегда находится между историческим контекстом и современными эстетическими трендами. В этом балансе дизайнеры ищут то, что нельзя скопировать — «генетический код» конкретного места.
Если посмотреть на музейные ребрендинги последних лет, можно выделить пять ключевых источников вдохновения для дизайнеров:
- Архитектура: форма здания, ритм окон или план помещений становятся основой логотипа или графики. Это самый популярный источник.
- Экспозиция: один объект из коллекции настолько силен, что «захватывает» всю айдентику. Это может быть характерный мазок кисти художника или специфическая деталь музейного артефакта.
- Специфика деятельности: уникальный формат музея становится отправной точкой для визуального языка.
- Типографика: работа с архивными шрифтами и их переосмысление. Если музей посвящен литературе, истории или науке, главным инструментом становится шрифт. Сюда же можно отнести создание монограмм в фирменных знаках.
- Метафора: сложный образ, который вмещает несколько смыслов и отражает многослойность исторического места.
Когда кажется, что все уже придумано, ответ почти всегда находится в архивах, архитектуре или самой коллекции музея.
Кейсы: как это работает на практике
Русский музей фотографии, Narrators Agency (входит в E-Promo Group)
Один из первых музеев в России, посвященный истории фотографии: сильное содержание, но устаревший визуальный образ.
Новая айдентика выросла из специфики деятельности музея: фотопленка, красный свет проявочной комнаты, момент появления снимка. В основе стиля — размытые фотографии нижегородских фотографов: зритель будто видит их в момент проявления. Логотип музея намекает на изгибы пленки, а в навигации сайта и мерче появился прозрачный красный материал. Лаконично, узнаваемо, считывается с первого взгляда.
Пушкинский музей, «Супрематика»
За более чем 100-летнюю историю музей вырос из одного здания в целый комплекс с шестью филиалами. Но его позиционирование так и не получило четкой формулировки, а фирменный стиль устарел. Для такой большой структуры нужна понятная и выразительная система, которая объединит все элементы музейного комплекса.
Это хороший пример вдохновения архитектурой: в основе логотипа колонны входной группы главного корпуса музея. Знак простой, но выразительный и современный.
После ребрендинга у музея появились позиционирование и понятная система, которая будет масштабироваться на все филиалы.
Музей-заповедник А. П. Чехова «Мелихово», «Бюро 78»
В айдентике этого пространства архивный экспонат и специфика места сработали вместе. В основе знака — рисунок Чехова из письма: схема железной дороги. После доработки силуэт стал напоминать не только железнодорожные пути, но и росток, акцентируя внимание на живой природе пространства.
До редизайна фирменный логотип был перенасыщен. Новый знак выглядит проще, но сохраняет ДНК музейного пространства. Графика знака стала основой для навигационной системы музея и связывает все носители в единое пространство музея.
Музей-заповедник «Коломенское», внутренняя команда музея
В проекте используется комплекс приемов для разработки музейной айдентики. Ключ в логотипе — метафора: музей как источник открытия новых знаний и русской истории.
В графике используются отсылки к архитектурным деталям исторических зданий 16−19 веков на территории заповедника и к русской архитектуре в целом. Исторический контекст стал визуальным языком.
Музей транспорта Москвы, творческое объединение Kobra
Источник вдохновения для новой айдентики буквально окружал музей — дорожные и навигационные указатели. Команда изучила архивные таблички, подписи к населенным пунктам, старые дорожные щиты — и обнаружила в них узнаваемый графический характер. Именно он лег в основу фирменного шрифта. Никакой стилизации «под ретро»: только точно найденный язык, который музей уже давно носил в себе, но не использовал.
Паттерны универсальны, но результат всегда уникален
Подходы для обновления айдентики одни и те же, но каждый музей приходит к своему решению. Потому что архитектура, коллекция, архивы и история — у каждого свои.
Главное правило: не стоит усложнять. В мире бесконечного потока контента слишком сложная коммуникация просто не воспринимается. Простота — это не бедность идеи. Это уважение к зрителю.