Накануне своего пятилетия Think Mobile объявляет о трансформации: агентство меняет название на Think Agency и представляет новую визуальную систему — полноценный фирменный стиль с обновленной цветовой палитрой, типографикой и фотостилем. Новое имя и айдентика подсвечивают важные для агентства изменения: агентство выходит за рамки мобильного маркетинга. Айдентику Think Agency пересобрала команда ONY. Команда Think Mobile поделилась подробностями ребрендинга и другими изменениями в агентстве с редакцией Sostav.
От Think Mobile к Think Agency: предпосылки и изменение бизнес-контекста
Think Mobile основали пять лет назад как нишевое агентство мобильного маркетинга. В тот период мобайл-рынок переживал активный рост и требовал отдельного набора компетенций. Атрибуция, трекинг, работа с экосистемой приложений выходили за рамки классического диджитала, в котором рынок уже давно работал.
Рекламодатели, для которых мобайл становился ключевым каналом продаж, искали партнеров с фокусной экспертизой именно в этом сегменте. При этом задачи брендов всегда были шире одного канала: даже там, где мобильное приложение оставалось основным активом, пользователь взаимодействовал с брендом во множестве точек.
Работа с мобильным активом давала понимание аудитории через паттерны поведения и аналитику, которое позволяло выходить за пределы одного канала и закрывать бизнес-цели. По мере развития агентства, команда решила пойти дальше, развивая также компетенции в смежных сегментах диджитала, и к мобильному маркетингу добавились веб-перформанс, медийная и контекстная реклама, спецпроекты.
Со временем прежнее название перестало отражать профиль работы. Оно по-прежнему ассоциировалось только с мобильным маркетингом. Для корректного позиционирования важно было уйти от этой связки, чтобы сформировать актуальное представление об агентстве у рекламодателей, партнёров и коллег.
Одна из главных задач ребрендинга состояла в том, чтобы донести наше репозиционирование целостно и корректно, в том числе через нейминг. Переименование в Think Agency стало логичным шагом, поскольку новое название точнее передаёт спектр компетенций.
При этом мобильная экспертиза сохраняется как ключевое ядро агентства: Think Mobile останется внутренним юнитом, отвечающим за продвижение приложений.
Александр Клишев, генеральный директор Think Agency:
Ребрендинг для нас был не спонтанным решением, а логичным этапом развития агентства. Старое название и устаревший визуальный стиль ограничивали нас: они перестали быть актуальными и с точки зрения дизайна, и с точки зрения позиционирования на рынке. Мы вышли за рамки мобайла и сформировали комплексную экспертизу в диджитал-маркетинге, охватывающую несколько направлений. Нейминг ассоциировал нас только с мобильным каналом, и это уже не соответствовало реальности.
Из чего состоит новая визуальная система
Визуальная система разрабатывалась с нуля, поскольку раньше у агентства не было фирменного стиля, только логотип, цвет и шрифт. Теперь айдентика включает полноценный брендбук.
Цветовая палитра
Основа цветовой системы является минимализм и визуальная иерархия. Фундамент айдентики формируют четыре базовых цвета. Ключевым из них остаётся зелёный: он стал более мягким и натуральным, сохраняя роль акцента в визуальной коммуникации и символизируя преемственность бренда. Для поддержания минимализма к нему добавляются классические чёрный и белый.
В инфографике, иллюстрациях и презентациях, наряду с основной палитрой, могут использоваться дополнительные цвета. Они расширяют визуальную систему и позволяют гибко выстраивать коммуникацию с аудиторией.
Фотостиль
Раньше у агентства не было полноценного фирменного стиля, был только логотип, цвет и шрифт. На смену базовой айдентике Think Agency пришла полноценная визуальная система, ключевым инструментом которой стал фотостиль.
В основе лежит идея объемного диджитал-пространства с пластичными элементами, которые трансформируются в зависимости от задачи. Это отражает подход агентства: гибкое мышление, внимание к деталям и поиск нестандартных решений.
В рамках ребрендинга были переработаны принципы работы с изображением: появилась сюжетность, кинематографичность и выстроенная композиция. Фотографии стали динамичными и объёмными, с акцентом на цвете и текстуре — это формирует эмоциональный контакт с аудиторией, будь то посетитель сайта или подписчик в соцсетях.
Визуальная система строится на четырёх типах сюжетов в рамках концепции "Look & Feel": пейзажи, сюжеты, команда, портреты. "Look & Feel" — это визуальная концепция, которая объединяет визуальные и интерактивные характеристики бренда в единое целое, сочетая дизайн с поведенческими элементами. Она помогает агентству говорить с аудиторией живо и по-человечески в диджитал-среде.
Пейзажи представляют собой кадры с ощущением масштаба и пространства. Они задают глубину сцене и часто служат фоном для графических элементов, органично вписанных в композицию. Пейзажи подчеркивают масштаб и глубину экспертизы компании. Сюжеты отражают живое взаимодействие героев с пространством и друг с другом. Лейтмотивом становитсядвижение, изменение, прикосновение к моменту. Так Think Agency показывает, что развивается и ищет новые решения.
Команда становится главными героями — с настоящими эмоциями, живыми реакциями и реальными рабочими ситуациями, которые и передают человеческий характер бренда. Портреты строятся на искренних и естественных кадрах, где камера ловит живой момент так, что возникает ощущение присутствия. Именно это и отражает современный, динамичный характер бренда.
Изображения могут сочетаться с графическими элементами, формируя многослойные сцены. Они помогают создавать динамичные композиции и адаптировать визуальный стиль под разные форматы коммуникации.
Визуальная концепция уже используется в соцсетях, креативных материалах, презентациях и офлайн-брендинге на мероприятиях. Следующим этапом станет обновление сайта.
Кристина Симакова, руководитель отдела дизайна Think Agency:
К ребрендингу мы подошли осознанно, с четким пониманием того, какими хотим быть, какие смыслы и ценности транслировать и с какими ассоциациями закрепляться на рынке. При этом это не было быстрым процессом, на разработку у нас ушел почти год.
Татьяна Лебедева, арт-директор ONY:
В работе над ребрендингом мы отталкивались от того, что на рынке агентств визуальная коммуникация чаще всего строится вокруг строгой экспертности. Для Think Agency мы выбрали другой подход — работу с эмоциональным спектром, живыми образами и ощущением включенности в каждый момент. Это не просто стилистическое решение, а отражение того, как агентство освобождается от принятых рамок и становится любознательным исследователем цифрового пространства.