В четвертом квартале 2025 года расходы на рекламу в подкастах выросли на 32% год к году. По сравнению с третьим кварталом рост составил 17%, а декабрь стал особенно активным месяцем по концентрации бюджетов. Об этом говорится в отчете Magellan AI.
Таким образом рынок вышел на один из самых сильных сезонных пиков за последние годы. Главный драйвер роста — приток почти 1,5 тыс. новых рекламодателей, которые начали тестировать подкасты как стратегический канал. В среднем каждый из них тратил около $33,9 тыс. за квартал.
Это говорит о том, что подкасты окончательно перешли из категории «нишевого формата» в полноценную часть медиамикса брендов. Особенно активно новички заходили в спортивные и новостные шоу.
Неожиданным лидером по темпам роста стала категория товаров для бритья — расходы здесь увеличились на 77%. Активно росли одежда, страхование, телеком и медицинские сервисы. При этом крупнейшие бренды — такие как T-Mobile, Toyota и Amazon — сохранили лидерство по объему инвестиций, усиливая концентрацию бюджетов в топ-500 подкастах.
Структура рекламы тоже меняется: 58% расходов теперь приходится на кампании по повышению узнаваемости бренда, а не только на прямой отклик. Одновременно растет плотность рекламной загрузки, а форматом по умолчанию становится 30-секундный mid-roll.
Отдельный тренд — более высокая эффективность видеоподкастов на YouTube, где выше доля host-read рекламы и показатели продления контрактов. Ранее сообщалось, что YouTube перестает позиционироваться как платформа пользовательских видео и делает ставку на роль центра мировой индустрии развлечений, в центре которой сами авторы.