YouTube перестает воспринимать себя как платформу пользовательских видео и делает ставку на роль центра мировой индустрии развлечений. Об этом в блоге сервиса заявил его генеральный директор Нил Мохан, обозначив приоритеты компании на 2026 год.
Ключевой элемент стратегии — усиление роли авторов. По словам Мохана, создатели контента больше не являются частью экосистемы медиа — они становятся ее ядром, объединяя в себе функции студий, дистрибьюторов и медиабрендов.
На платформе сосуществуют длинные форматы, Shorts, прямые трансляции, подкасты и музыка, а аудитория все активнее потребляет контент с телевизионных экранов. По данным Nielsen, YouTube уже несколько лет лидирует в США по времени просмотра стримингового видео, фактически конкурируя с традиционным телевидением за прайм-тайм.
Компания также расширяет присутствие на телевизорах за счет развития YouTube TV. В планах — запуск настраиваемых мультиэкранных режимов и более десяти тематических подписок, ориентированных на спорт, развлечения и новости. Таким образом YouTube стремится предложить альтернативу классическим кабельным пакетам с большей гибкостью для зрителя.
За последние четыре года YouTube выплатил авторам и медиакомпаниям более $100 млрд и продолжает развивать инструменты монетизации — от шопинга внутри видео до упрощения бренд-интеграций и повторного использования архивного контента. Более 500 тыс. авторов уже используют YouTube Shopping, а коммерческая составляющая становится важной частью стратегии роста.
Искусственный интеллект рассматривается как ключевой, но контролируемый инструмент развития. YouTube внедряет ИИ для помощи в создании контента, переводах и персонализации, одновременно усиливая требования к маркировке и борьбе с дипфейками и низкокачественным ИИ-контентом.
По словам Мохана, компания делает ставку на ответственное использование технологий и на новое поколение создателей, которое определит будущее индустрии развлечений.
Ранее сообщалось, что YouTube разрабатывает программу, в рамках которой ведущие авторы будут предлагать рекламодателям свои шоу для спонсирования. Пока это пилотный проект, находящийся на ранней стадии разработки.