Скандалы, резкие высказывания и эпатажные кампании — все это бренды используют, чтобы пробиться сквозь шум и выделиться на фоне конкурентов. Но где проходит грань между дерзким маркетингом и репутационной катастрофой?
Одни специалисты уверены, что черный пиар может стать рабочим инструментом, другие называют его устаревшим и опасным. В эфире Радио.Sostav они обсуждают, когда провокации оправданы, а когда способны обернуться против самого бренда.
Сегодня в выпуске:
- Света Ерохнович, фаундер PR‑агентства
Rassvet.digital; - Алина Лучина, PR‑продюсер диджитал‑агентства iContext;
- Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью
Media Instinct Group; - Александра Воронина, директор по коммуникациям Red Digital/«MoeVideo»/«Русконтент»;
- Юрий Пучков, креативный директор
Realweb.
Выпуск доступен по ссылке.