Радио 
Представьте рекламный билборд. На нем нет ни одежды, ни модели в новом свитере, ни даже упоминания бренда. Вместо этого — умирающий от СПИДа мужчина, которого обнимает семья. Или священник, целующий монахиню. Или фотография, связанная с войной. Кажется, это скорее социальная кампания или обложка журнала, чем реклама одежды. Но именно так итальянский бренд Benetton в конце XX века решил говорить со своей аудиторией.
В 1982 году компания начала сотрудничать с фотографом и креативным директором Оливьеро Тоскани. Вместе они изменили привычное представление о том, как должна выглядеть реклама модного бренда.
Вместо того чтобы просто показывать одежду, Benetton начал говорить о разнообразии, расизме и отношениях между людьми. Первые кампании строились вокруг фотографий детей и молодых людей разного происхождения. Они были одеты в яркую одежду Benetton, а главным посылом стало единство людей, несмотря на различия.
Так появился слоган "United Colors of Benetton" — «Объединенные цвета Benetton». Он работал сразу на двух уровнях: описывал разноцветную одежду бренда и предлагал идею мира, в котором различия не мешают людям быть вместе.
Но постепенно Тоскани решил пойти дальше. Подробнее — в новом выпуске «Радио Sostav».
Также выпуск доступен в «Яндекс Музыке» и Apple Podcasts.