Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
13.01.2020 в 14:55

«Работа.ру» впервые запустила рекламную кампанию

Первая волна продлится до конца февраля

2

Сервис для поиска работы и подбора персонала «Работа.ру» объявил о запуске рекламной кампании, первая часть которой продлится до конца февраля. Реклама будет транслироваться на федеральном телевидении, в интернете и социальных сетях, на радио, билбордах и в московском метро.

В качестве целевой аудитории маркетологи выбрали людей, которые могут интересоваться сменой и поиском работы. Это «синие» и «белые» воротнички в возрасте от 18 до 45 лет. Кампания охватит всю страну, но основной акцент будет сделан на Москву и крупнейшие города.

В рамках рекламной кампании снято три ролика для показа на ТВ и в интернете. В основе сюжета — ситуации, которые могут возникнуть на работе: конфликт с начальством, непосильный объем работы, недопонимание с коллегами. Именно такие проблемы часто приводят к тому, что у работников возникает желание поменять работу.

Ксения Курникова, директор по маркетингу сервиса «Работа.ру»:

Прежде всего, рекламная кампания показывает, что смена работы — это начало новых позитивных перемен в жизни. Важно, чтобы люди по всей России узнали, что благодаря нашему сервису найти работу можно легко и быстро и не стоит бояться перемен.

Мигель Иванов, основатель и креативный директор агентства Miguelivanov:

Нашей задачей было сделать кампанию, которую невозможно игнорировать. На это работают такие технические моменты, как встроенный в саундтрек слоган, нестандартный дикторский голос и нетипичные рекламные персонажи. Но настоящий двигатель кампании — это психология. Людям важно дать понять, что глупо терпеть рабочую атмосферу, которая им не подходит. Наши ролики помогают обрести надежду, что найти работу сегодня возможно в несколько кликов.

Помимо ТВ- и онлайн-видео-рекламы, запускается масштабная кампания наружной рекламы. Площадки размещения специальным образом подобраны под потоки работающего населения. На изображениях главные герои рекламы демонстрируют новый дизайн и удобство мобильного приложения сервиса «Работа.ру».

Состав творческой группы

«Работа.ру» (клиент):

Ксения Курникова — директор по маркетингу
Елена Чайкина — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Татьяна Гатчина — ведущий менеджер по медиапланированию
Алла Мельникова — продюсер

Miguelivanov (креативное агентство):

Мигель Иванов — креативный директор
Дарья Шерстобитова — креативный директор

Бюро «Рабочее название» (продакшн):

Игорь Сайфуллин — генеральный продюсер
Анна Исаева — исполнительный продюсер
Екатерина Панасенко — продюсер поста
Евгений Гожейший — режиссер
Андрей Майка — оператор
Искандер Еримбетов — композитор
Кирилл Хандурин — режиссер монтажа

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.