Как сделать работу кассира престижной, отметить вместе со зрителями день рождения телеканала и продать самые странные вещи. Именно такие задачи решают будущие рекламщики, которые участвуют в премии SM Young. Мы собрали самые яркие кейсы молодых специалистов прошлого сезона.
Сладкая «Пятница»
Клиент: телеканал «Пятница».
Автор: Константин Леонов, студент РЭУ им. Г. В. Плеханова.
Телеканал «Пятница» предложил участникам конкурса решить амбициозную задачу — создать концепцию празднования дня рождения организации. Автор Константин Леонов из РЭУ им. Г. В. Плеханова предложил идею, как это сделать. Суть ее в том, чтобы вместе с телезрителями отметить знаменательную дату и разделить традиционный десерт праздничного стола — торт. Для этого при участии сервиса доставки «Самокат» готовится линейка небольших бенто-тортов, которые украшены коронными фразами любимых героев, чтобы превратить вечер пятницы за просмотром передач телеканала в настоящий праздник. Таким образом, достигается прямое взаимодействие и полное погружение в бренд. Он и на экране, и на тарелке. Это «контент», который можно употреблять буквально.
Аукцион на диване
Клиент: «Авито».
Автор: Егор Кротов, WNM Digital.
Задача от «Авито» заключалась в том, чтобы повысить популярность бренда. Для этого автор Егор Кротов разработал спецпроект «Авито на диване», который превращает обычные покупки в увлекательное шоу, а также стимулирует людей подписываться на сообщества бренда. Суть в том, чтобы записать серию юмористических стримов вместе с популярными блогерами, во время которых продаются странные и забавные вещи в формате обратного аукциона: пока шоу длится, цена падает. Зритель может дождаться наиболее интересной цены, но рискует не получить вещь, если протянет слишком долго и ее купит кто-то еще. Участвовать могут только подписчики сообществ «Авито», что напрямую вовлекает аудиторию.
В игре
Клиент: сеть магазинов «Магнит».
Автор: Сергей Демин, FMK Singidunum, университет Белграда.
Сеть магазинов «Магнит» предложила найти идею, чтоб повысить престижность должности кассира и привлечь молодых людей на работу. В своем проекте «В игре» Денис Демин развенчивает миф о непрестижности работы кассира. С помощью коротких роликов и постов доносится мысль, что хуже всего сидеть без денег и ждать помощи от родителей, когда можно зарабатывать. Работа в «Магните» обеспечивает гибкий график, стабильную зарплату и финансовую свободу, а еще дает уверенность в будущем и возможности для роста. В отличие от курьерских сервисов и кофеен, которые обещают гибкость, «Магнит» добавляет реальную перспективу и сохраняет простоту входа. Денис Демин предлагает исходить из идеи «Будь первым, кто зарабатывает». Он играет на стремлении к самостоятельности и независимости.
Определенно «Самолет»
Клиент: Группа «Самолет».
Авторы: Юлия Грибкова, Алина Ведяхина, Высшая школа экономики, Reason to Believe.
Цель кампании — повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи новых квартир. Юлия Грибкова и Алина Ведяхина представили необычную концепцию. Кампания строится на том, что в нестабильное время люди хотят иметь основу в жизни, которой вполне может стать квартира. Главными героями становятся именно люди и их истории о покупке жилья, о том, как они видят свой дом. Сначала запускается флешмоб среди жильцов и начинается поиск интересных сюжетов. Далее идет тизерная реклама с реальными описаниями, но без упоминания бренда. Например, «это место, где мой ребенок сделал первый шаг». Интрига усиливает эффект воздействия. Далее во второй рекламной волне возникает название компании. Слоганы начинают выглядеть так: «Самолет — это еще и рассрочка на 10 лет». Для усиления вовлечения добавляется интеграция с блогерами-жильцами «Самолета»: ивенты во дворах и посты о них в соцсетях.
Элементарно, Менделеев!
Клиент: СИБУР.
Авторы: Анастасия Диканская, Мария Никонова, Ольга Левина, Олеся Педченко, CONTENTED.
Компания СИБУР предложила решить задачу повышения популярности химического образования и стимулирования подготовки специалистов для этой отрасли. Анастасия Диканская, Мария Никонова, Ольга Левина и Олеся Педченко предложили сразу три способа знакомства школьников с профессией химика. Первый способ — сделать серию мемных видео об опытах, химических явлениях и рассказать о самой науке. Также предлагалось провести квест-фестиваль «Элементарно, Менделеев!», где через игру нужно решать реальные научные задачи, и в дополнение организовать вебинар «Формула успеха», во время которого зрители узнают об известных химиках, их достижениях и вузах, где изучают химию.
Сбор заявок на премию SM Young 2026 года продлен до 19 апреля, а геймифицированный турнир будет проходить до 30 апреля. После чего жюри выберет лучших молодых креаторов. Это конкурс для молодых специалистов в сфере маркетинга, рекламы, пиар и дизайна, входящий в экосистему Silver Mercury. Участвуют студенты от 18 до 24 лет и молодые креаторы от 25 до 30 лет из любого региона России и других стран. Идеи, представленные на суд специалистов индустрии, касаются практических решений для крупных компаний.