Французский рекламный холдинг Publicis Groupe объявил о покупке платформы LiveRamp за 2,2 млрд долларов. Сделка полностью оплачивается наличными.
Приобретение должно усилить позиции Publicis в сфере искусственного интеллекта, обработки данных и цифровой идентификации клиентов. В компании считают, что именно данные и ИИ-инфраструктура станут ключевыми инструментами рекламного и корпоративного рынка в ближайшие годы.
LiveRamp специализируется на объединении и анализе клиентских данных для брендов, ретейлеров и медиакомпаний. Платформа работает более чем с 25 тысячами издательских доменов и сотрудничает с сотнями технологических партнеров по всему миру.
Ее технологии позволяют компаниям безопасно обмениваться данными и использовать их для рекламы, аналитики и автоматизации бизнес-процессов. Глава Publicis Артур Садун заявил, что сделка поможет клиентам создавать собственных ИИ-агентов на основе эксклюзивных данных.
В Publicis планируют интегрировать LiveRamp со своими активами — платформой Epsilon, консалтинговым подразделением Publicis Sapient и внутренней ИИ-системой Marcel.
Напомним, в марте Publicis уже приобрела компанию AdgeAi, специализирующуюся на анализе и оптимизации контента с помощью искусственного интеллекта, .