Компания Publicis Groupe ожидает сохранения стабильного спроса на рекламные услуги, поскольку бренды продолжают делать ставку на инвестиции, направленные на рост. Об этом заявил генеральный директор Артур Садун добавив, что в целом ситуация со спросом остается устойчивой, несмотря на макроэкономическую неопределенность в отдельных регионах.
В Publicis не фиксируют массового сокращения рекламных бюджетов: клиенты по-прежнему активно вкладываются в цифровые и основанные на данных каналы продвижения. Основной акцент делается на инструментах, которые дают измеримый результат, в том числе с использованием искусственного интеллекта.
По словам гендиректора Publicis, это отражает более широкий отраслевой тренд: рекламодатели все чаще перераспределяют бюджеты в пользу каналов с понятной эффективностью и отдачей. Кроме того, компании сейчас сосредоточены не на сокращении маркетинговой активности, а на повышении ее эффективности, хотя структура расходов может меняться в зависимости от отрасли и географии.
Садун также отметил, что технологии, особенно искусственный интеллект, остаются ключевым драйвером роста компании и помогают усиливать конкурентные позиции.
Группа подтвердила, что продолжит развивать стратегию, основанную на интеграции данных, медиа и ИИ-решений, чтобы обеспечивать клиентам более точные и измеримые результаты. При этом модель взаимодействия ее агентств с клиентами все больше смещается от традиционных конкурентных торгов к долгосрочным партнерствам.
В прошлом году Publicis Groupe укрепила свои позиции на мировом рекламном рынке, продолжив серию успехов. Так, объем новых сделок группы (включая выигранные, потерянные и удержанные контракты) составил почти $10,5 млрд, что значительно превосходит показатели конкурентов.