Фармкомпания «Промомед» объявила о запуске новой линейки уходовой косметики и биологически активных добавок под брендом Telomerol. В ассортимент вошли антивозрастные средства для лица и глаз, лифтинг-сыворотки, патчи, а также продукты для ухода за волосами — от масок до шампуней и активаторов роста. Продукция уже доступна на официальном сайте компании, а в дальнейшем планируется ее выход в крупные розничные сети, сообщают «Ведомости».
Производство осуществляется на контрактных площадках, однако конкретные партнеры не раскрываются. Цены на продукцию заявлены значительно выше средних по рынку. Например, шампунь обойдется почти в 10 тыс. руб., а крем для лица — более чем в 46 тыс.
Представители компании подчеркивают, что косметика и БАДы — новое направление бизнеса, хотя ранее уже началось осваивание смежных рынков, например, ветеринарных препаратов. Продвижение нового бренда потребует значительных вложений, и компания намерена потратить «сотни миллионов рублей».
В «Промомеде» заявляют, что их разработки основаны на теломерной теории старения — идее о том, что активация теломеразы может замедлять старение клеток. Однако часть специалистов считает подобные заявления скорее маркетинговым инструментом, чем научно доказанным преимуществом.
Эксперты оценивают перспективы проекта с осторожностью. По их мнению, успех будет зависеть от способности бренда предложить действительно уникальный продукт.
Попытки фармкомпаний выйти на рынок косметики — не редкость. Например, группа «Вертекс» уже давно развивает собственные бренды, включая Alerana и Asepta, а компании «Зеленая дубрава» и «Эвалар» также активно работают в этом сегменте. В начале года Ozon запустил собственный бренд уходовой косметики.