Российский рынок ноутбуков в 2025 году заметно просел: продажи снизились на 15−30% по сравнению с предыдущим годом. За год было реализовано около 2,9 млн устройств на сумму 169−183 млрд руб., тогда как в 2024 году рынок составил около 4 млн устройств на сумму 210 млрд руб., сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные участников рынка.
Лидером продаж по-прежнему остается Asus, занявший около 20% рынка в денежном выражении. У китайской Huawei — 11% рынка, у американской Apple — 10%, у китайской Honor — 9%, доля тайваньской MSI в суммарных продажах — 7%.
Средняя цена ноутбука в 2025 году снизилась на 8% и составила 58 тыс. руб., а количество покупок сократилось примерно на 15%, что привело к падению выручки почти на четверть.
Эксперты связывают спад с общей стагнацией рынка электроники, ростом серого импорта и перераспределением продаж в пользу маркетплейсов. Дополнительное влияние оказывает усиление позиций китайских брендов в низком и среднем ценовых сегментах, а также смещение части спроса в неофициальные каналы, которые не попадают в статистику. Ретейлеры добавляют, что рынок вступил в фазу более взвешенного потребления. Покупатели все чаще выбирают ноутбуки исходя из конкретных сценариев — работы, учебы или повседневных задач, а не максимальных характеристик.
Восстановление рынка в 2026 году участники индустрии считают маловероятным. Давление оказывают высокая ключевая ставка, инфляция, рост налоговой нагрузки и ожидаемое удорожание комплектующих. По прогнозам производителей, цены на ноутбуки могут вырасти еще на 7−10%, что дополнительно ограничит спрос.
Российский рынок портативной электроники в целом в 2025 году пережил рекордный спад. Продажи смартфонов сократились в среднем на 20−25%. Сегмент планшетов остался относительно стабильным.