Российский рынок портативной электроники в 2025 году пережил рекордный спад. Продажи смартфонов сократились в среднем на 20−25%, ноутбуков — на 13−18%, тогда как сегмент планшетов остался относительно стабильным, сообщают «Известия» со ссылкой на данные ретейлеров и аналитиков.
Так, за 11 месяцев 2025 года рынок смартфонов сократился примерно на 22% как в штуках, так и в деньгах. Средний чек при этом почти не изменился. Наибольшую долю продаж по-прежнему занимают бюджетные модели до 10 тыс. руб., спрос на которые остается устойчивым.
Рынок ноутбуков оказался под еще большим давлением: в количественном выражении продажи снизились на 14−18%, а в денежном — до 20%. Аналитики отмечают, что столь сильного падения не было даже в 2022 году.
Одним из факторов искажения статистики остается «серый» импорт, особенно iPhone. Так, от 30 до 70% продаж iPhone могут проходить через каналы, которые не попадают в отчеты аналитических агентств и таможенную статистику, полагают аналитики.
В то же время маркетплейсы, фиксируют рост оборота за счет премиальных брендов — Apple и Samsung. Например, на Wildberries заявили, что оборот телефонов практически удвоился, а ноутбуков утроился.
Эксперты связывают падение рынка со снижением покупательной активности, отсутствием корпоративных закупок и ростом популярности банковских депозитов вместо крупных покупок. В 2026 году участники рынка ожидают дальнейший рост цен на гаджеты из-за технологического сбора, подорожания компонентов и инфляции.
Ранее сообщалось, что Правительство России продлило действие упрощенного порядка ввоза электронной продукции и компонентов на территорию страны до 31 декабря 2026 года.