Перед запуском нового сезона реалити «Выжить в Стамбуле» телеканал ТНТ сделал ставку не на классическое анонсирование проекта, а на глубокое вовлечение медиа и лидеров мнений. В центре стратегии оказались два ключевых инструмента: пресс-тур на съемки в Турции и необычная фэшн- и лайфстайл-коллаборация, которые работали как единый сценарий погружения в мир проекта.
Задача
К моменту запуска «Выжить в Стамбуле» рынок реалити находился в фазе высокой конкуренции: зрители хорошо знакомы с механикой жанра, а звездные составы все сложнее удивляют сами по себе.
Перед ТНТ стояла задача:
- Показать новый сезон как отдельную, самостоятельную главу франшизы.
- Подчеркнуть его атмосферу — контраст комфорта и выживания, курортного Стамбула и жестких условий.
- Добиться того, чтобы медиа говорили о проекте не языком релизов, а через личный опыт.
Обычный пресс-тур и стандартные промо-инструменты эту задачу не решали: наблюдать за реалити со стороны — значит не почувствовать его главного конфликта.
Инсайт
«Выжить в Стамбуле» — это реалити не столько про испытания, сколько про столкновение миров: звезд и обычных людей, комфорта и лишений, ожиданий и реальности.
Чтобы честно рассказать об этом проекте, нужно не смотреть на него, а оказаться внутри его логики — пройти путь от роскошной виллы до лесного лагеря, от красивой картинки к реальным условиям.
А чтобы эффект от погружения не заканчивался с последним съемочным днем, этот опыт должен был получить физическое продолжение — предмет, эмоцию, воспоминание, которое можно унести с собой.
Реализация
Пресс-тур, который стал частью проекта.
ТНТ организовал трехдневный пресс-тур на съемки «Выжить в Стамбуле», пригласив пять редакций: StarHit, Rocket Mag, Woman᎐ru, а также Telegram-каналы «Звездач» и «Федор, Бонд и Чук».
Журналисты не просто посетили съемочную площадку, а увидели проект с разных сторон и в разных состояниях:
- роскошную виллу Sözbir Mansion, где живут победители испытаний;
- лесной лагерь — место выживания проигравшей команды;
- киногород турецкой студии Bozdağ Film, где создаются масштабные исторические сериалы и фильмы;
- реальный Стамбул — с его культурными слоями, историей и ритмом (включая экскурсию в Цистерну Базилику).
В пресс-туре приняли участие восемь звездных участников сезона, ведущие Павел Воля и Ляйсан Утяшева, а также креативные и исполнительные продюсеры GEN Production — Константин Обухов, Евгения Молочникова и Ксения Макеева. У журналистов была возможность свободно общаться с командой проекта, задавать вопросы и фиксировать происходящее в любом удобном формате.
За два дня на площадке были сняты не только классические интервью, но и:
- кино-блицы;
- румтуры по вилле и лагерю;
- короткие видео для соцсетей;
- вопросы участников друг другу;
- живые реакции и впечатления от условий съемок.
В результате вышло более 50 материалов, в которых проект раскрывался не через пересказ механики, а через личный опыт присутствия.
Коллаборация, которая вынесла проект за пределы экрана.
Вторым ключевым инструментом стала необычная фэшн- и лайфстайл-коллаборация: ТНТ x Ace Store x Pure Sense.
К премьере шоу был создан лимитированный подарочный бокс, в который вошли:
- Лонгслив Survival Mode: Istanbul edition от Ace Store с визуальными отсылками к атмосфере проекта.
- Парфюм от Pure Sense — сенсорное продолжение «выживания» в Стамбуле.
Коллекция была выпущена специально для звезд проекта, журналистов и инфлюенсеров и стала не сувениром, а частью истории сезона — продолжением его эстетики и настроения.
Для продвижения коллаборации была проведена отдельная фотосъемка с участником шоу Кузьмой Сапрыкиным. Необычным решением стало и то, что в кадре появились не только звезды, но и представители пиар-команды ТНТ — люди, стоящие за созданием и продвижением проекта.
Так коллаборация превратилась в еще один уровень повествования: проект перестал быть только телевизионным продуктом и стал частью повседневной лайфстайл-среды.
Результаты
- Более 50 публикаций и видеоматериалов в федеральных медиа и Telegram-каналах.
Активное распространение контента в соцсетях и нативных посевах. - Высокая вовлеченность за счет личного опыта журналистов и участников.
- Формирование устойчивого образа сезона как самого жесткого и атмосферного за всю историю «Выжить в…».
Медиарезультаты фэшн- и лайфстайл-коллаборации также стали значимой частью кампании. В Telegram вышло 30 постов с суммарным охватом 418,3 тыс. просмотров при совокупной аудитории каналов 1,4 млн подписчиков. В других социальных сетях публикации и видео обеспечили дополнительный суммарный охват 17,2 млн пользователей.
Но ключевым результатом стало не количество выходов, а их качество: медиа говорили о проекте не как о премьере, а как о пережитом опыте — с эмоциями, деталями и живыми наблюдениями.
Анастасия Бачина, PR-директор ТНТ:
Мы с самого начала понимали, что «Выжить в Стамбуле» нельзя продвигать как обычную премьеру. Это проект про контраст — между комфортом и выживанием, ожиданиями и реальностью, и нам было важно, чтобы медиа почувствовали это не на словах. Поэтому пресс-тур мы строили как живое погружение: разные локации, открытое общение с командой и участниками, возможность увидеть проект изнутри, без витрины. А коллаборация с Ace Store и Pure Sense стала продолжением этой логики — способом вынести атмосферу сезона за пределы экрана и дать ей материальную форму. В итоге разговор о проекте сложился не из пресс-релизов, а из личного опыта, и именно это дало нужный эффект.
Вывод
Продвижение «Выжить в Стамбуле» стало примером того, как реалити можно продвигать не рекламой, а погружением. Пресс-тур позволил журналистам прожить проект изнутри, а фэшн-коллаборация — унести это переживание с собой и продолжить диалог за пределами эфира.
Так «Выжить в Стамбуле» превратился не просто в новый сезон реалити, а в многослойный опыт, в котором экран, реальная жизнь и стиль соединились в единую историю.