Радио 
Системы ИИ-поиска оценивают бренды не только по их собственному контенту. На то, какие компании упоминаются и рекомендуются в ответах, все сильнее влияют публикации в СМИ, комментарии экспертов, мнения руководителей и другие независимые источники. К такому выводу пришли аналитики Forrester в исследовании о влиянии AEO на рост брендов.
По данным отчета, традиционная SEO-оптимизация остается необходимой, но уже не дает полного контроля над видимостью компании в ИИ-поиске. Системы анализируют широкий круг источников, чтобы определить экспертность, релевантность и надежность бренда.
Поэтому Forrester рекомендует объединять работу SEO, PR, контентных, социальных и маркетинговых команд. Важную роль играют не только публикации на собственных площадках, но и внешнее информационное поле: упоминания в СМИ, экспертные комментарии и подтверждения со стороны третьих лиц.
В результате работа с ИИ-поиском становится частью более широкой стратегии управления репутацией. Компании должны следить не только за тем, насколько хорошо индексируется их контент, но и за тем, какой информационный фон ИИ-системы используют при формировании представления о бренде.
По данным Fractl, 81% маркетологов внутри компаний по-прежнему говорят именно о SEO, когда обсуждают стратегию повышения видимости в поиске с использованием ИИ. Только 19% используют термин GEO, 15% — LLM Optimization, а 10% — AEO.