Аналитики «Яндекс Рекламы» изучили поведение аудитории почти 6 млн Connected TV-устройств (CTV) на операционной системе YaOS. Согласно данным исследования, пользователи в среднем проводят за просмотром видеоконтента 4 часа 11 минут в сутки. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Больше всего экранного времени приходится на аудиторию, которая использует несколько типов видеосервисов. Пользователи, совмещающие онлайн-кинотеатры и видеохостинги, смотрят видео в среднем 4 часа 46 минут в день. Такая модель поведения характерна для 66% аудитории CTV-устройств.
Около 24% пользователей предпочитают смотреть контент только в онлайн-кинотеатрах. Их среднее время просмотра составляет 3 часа 19 минут в сутки. Еще 10% аудитории используют исключительно видеохостинги и проводят за просмотром в среднем 2 часа 18 минут в день.
Отдельно в исследовании отмечается, что пользователи онлайн-кинотеатров часто совмещают разные форматы видеоконтента. Так, 42% зрителей одновременно смотрят фильмы, сериалы и эфирное телевидение. В этой группе среднее время просмотра составляет 3 часа 29 минут в день.
Около 30% аудитории ограничиваются только фильмами и сериалами и проводят за просмотром около одного часа в сутки. Еще 28% зрителей выбирают только телеканалы, уделяя им в среднем 2 часа 40 минут в день.
По словам руководителя отдела по развитию медийных продуктов «Яндекс Рекламы» Елизаветы Смирновой, значительную часть аудитории CTV составляют пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. Она также отметила, что в первом квартале 2026 года 8 из 10 крупных рекламодателей компании использовали аукционную модель закупки инвентаря, а каждый десятый из них совмещал ее с фиксированными размещениями.
В сегменте эфирного ТВ 40% пользователей CTV-устройств смотрят как федеральные, так и тематические каналы. В среднем они проводят за просмотром 3 часа 43 минуты в день. Около половины аудитории выбирают только федеральные каналы, а 10% — только тематические. При этом зрители федеральных каналов тратят на них в среднем до 2 часов 14 минут, а тематических — до 1 часа 21 минуты в день.
В исследовании «Яндекс Рекламы» использованы агрегированные обезличенные данные почти 6 млн Connected TV-устройств на операционной системе YaOS за март 2026 года.