Почти все крупнейшие рекламодатели вернулись к размещению рекламы на платформе X (соцсеть заблокирована в России) спустя более трех лет с их массового ухода после покупки компании Илоном Маском. Так, 97 из топ-100 брендов снова сотрудничают с платформой, причем некоторые тратят столько же или даже больше. Об этом пишет Digiday со ссылкой на заявление главы рекламного подразделения X Моники Пинтарелли.
По ее словам, количество крупных рекламных клиентов в США в 2025 году выросло более чем на 40%. Возвращение рекламодателей стало возможным благодаря усилению мер по безопасности брендов, пересмотру стратегии продаж и, в отдельных случаях, давлению со стороны Маска.
Пинтарелли рассказала, что бренды часто начинают с небольших кампаний — прежде всего в спортивном контенте — и постепенно масштабируются, убедившись, что платформа соответствует или превосходит отраслевые стандарты brand safety.
Однако реальный масштаб восстановления остается не до конца понятным, утверждает издание. X не раскрывает конкретные финансовые показатели, а данные Sensor Tower показывают другую картину: большинство крупных рекламодателей вернулись, но совокупные расходы этих брендов на рекламу в X в 2025 году примерно на 50% ниже уровня 2022 года. Лишь шесть компаний, включая NFL, Samsung и NBA, заметно увеличили бюджеты, тогда как такие гиганты, как Disney, Apple и PepsiCo, тратят намного меньше.
Тем не менее репутационные риски сохраняются. Недавний скандал с ИИ-сгенерированными сексуализированными изображениями реальных людей вновь вызвал тревогу у маркетологов. Руководство X утверждает, что активно удаляет незаконный контент и использует Grok для более быстрой и точной модерации.
Летом прошлого года генеральный директор X Corp. Линда Яккарино ушла из компании Илона Маска. Она проработала там около двух лет, и смогла оказать влияние на рекламный бизнес социальной сети. По ее словам, X стала выгоднее для рекламодателей, чем была ранее. По состоянию на май 2025 года 96% из рекламодателей, покинувших соцсеть, вернулись.