Почти 40% опрошенных россиян приобретают бумажные книги, потому что хотят их коллекционировать. Для трети респондентов важны тактильные ощущения и запах бумаги, для 6% — здоровье глаз. Об этом говорится в исследовании книжной сети «Читай-город» и коммуникационного агентства «Лампа». Отчет есть в распоряжении Sostav.
Самые популярные жанры книг у россиян: фэнтези (55%), современная проза (52%) и классическая художественная литература (48%). Еще 27% выбирают Dark romance (темную романтику) — жанр, построенный на запретных отношениях, токсичных героях и эмоциональных качелях. 25% предпочитают триллеры, 21% — мистику и хоррор, 20% — научную фантастику.
Визуальное впечатление становится решающим фактором при покупке книги. 60% читателей признались: красивая обложка, цветной срез или необычное оформление могут заставить их приобрести издание сразу. Совет консультанта в магазине важен только для 4% покупателей.
Ольга Олюшина, директор по внешним коммуникациям сети «Читай-город»:
Сегодня бумажная книга перестает быть только носителем текста. Она все чаще становится частью образа жизни человека, его визуальной идентичности и способом самовыражения. Особенно заметно это среди молодой аудитории: для нее важно не только что читать, но и как книга выглядит — обложка, оформление, цветной срез, качество издания. Книга становится аксессуаром, продолжением личного стиля. Мы видим развитие тренда на демонстративное чтение, когда книгу не только читают, но и показывают: с ней фотографируются, выкладывают в соцсети, через нее рассказывают о себе. По сути, работает принцип: «я — то, что я читаю». Не случайно сегодня визуальная привлекательность издания напрямую влияет на решение о покупке.
Еще один важный тренд — коллекционирование. Люди собирают любимые серии, оформляют домашние библиотеки, создают красивые книжные полки как часть интерьера и личного пространства. Поэтому растет интерес к качественным, подарочным и серийным изданиям. Мы видим это по продажам в нашей сети. На этом фоне закономерно и то, что покупатели готовы выбирать более дорогие книги. Если книга становится не только чтением, но и объектом коллекции, элементом интерьера и частью личного образа, то ее ценность выходит далеко за рамки текста.
При выборе книги 48% опрошенных ориентируются на рекомендации блогеров. Книжные TikTok-обзоры и Telegram-каналы обгоняют подборки сайтов и приложений (36%) и отзывы на профильных ресурсах (34%).
Варвара Никифорова, менеджер по коммуникациям в агентстве «Лампа»:
Мы фиксируем взрывной рост книжного блогерства: за последние два года количество русскоязычных книжных блогов увеличилось примерно на 35−40%. TikTok и Telegram стали основными площадками, где формируется читательская повестка. Издательства уже перестроили маркетинг: сегодня входит в практику, когда на обложке книги появляется цитата-рекомендация популярного блогера. Это работает как личный совет от знакомого, только в масштабе аудитории в сотни тысяч человек.
Две трети читателей выбирают книги, ориентируясь на любимого автора или продолжение серии. Половина доверяют случайности: красивая обложка или цепляющая аннотация в магазине перебивают планы. Чуть больше 1% используют нейросети для выбора литературы.
83% читателей против саммари от искусственного интеллекта перед покупкой, чтобы не испортить впечатление. Каждый шестой его использует, чтобы получить краткое ревью. Люди не хотят спойлеров, но хотят экономить время и деньги, и нейросеть становится инструментом прагматичного выбора.
В опросе участвовали больше 700 респондентов из всех регионов России.
Ранее книжные магазины отметили резкий рост спроса на азиатские книги и комиксы.