«Лемана Тех» — IT-команда внутри экосистемы «Лемана ПРО», выделенная в отдельный бренд в начале 2025 года с фокусом на привлечение технологических специалистов. По данным компании, за первый год уровень узнаваемости бренда среди IT-аудитории достиг 75%, а привлекательность как работодателя — 49%. Запуск стал частью стратегии по усилению позиций в конкуренции за IT-кадры и формированию самостоятельного технологического бренда внутри ритейл-структуры. О проекте рассказывает директор по развитию бренда работодателя «Лемана ПРО» Айгуль Быкова.
Контекст создания бренда
До запуска «Лемана Тех» IT-направление «Лемана ПРО» существовало как внутреннее подразделение без самостоятельной рыночной идентичности. В условиях высокой конкуренции за специалистов это ограничивало возможности компании: сильная технологическая экспертиза внутри бизнеса не конвертировалась в узнаваемый внешний бренд работодателя.
Создание «Лемана Тех» стало решением сразу двух задач: с одной стороны — повысить привлекательность компании для IT-кандидатов, с другой — оформить технологическое направление как самостоятельный бренд, способный конкурировать за внимание рынка наравне с профильными tech-компаниями.
На момент запуска «Лемана Тех» объединяла более 1200 специалистов, работающих в 130 продуктовых командах. Это позволило сформировать полноценный IT-хаб внутри ритейл-экосистемыс собственной экспертизой, понятным масштабом задач и измеримым влиянием на клиентский опыт и бизнес-процессы.
Цели проекта
Проект был сфокусирован на формировании технологического бренда работодателя и усилении конкурентных преимуществ компании в борьбе за IT-таланты.
Ключевые задачи:
- формирование понятного и конкурентоспособного позиционирования для IT-кандидатов;
- закрепление роли «Лемана Тех» в развитии экосистемы «Лемана ПРО»;
- сохранение связи с материнским брендом при одновременном выстраивании отдельного языка коммуникации;
- создание платформы для развития инженерной экспертизы и профессиональных сообществ вокруг бренда.
Реализация проекта
Проект реализовала межфункциональная команда, в которую вошли специалисты по бренду работодателя, PR-служба, IT-руководители и внешнее агентство. Такой состав обеспечил одновременно стратегическую согласованность, релевантность для IT-аудитории, комплексный подход и высокую скорость реализации.
Визуальная идентичность
Разработка брендбука заняла два месяца. Визуальная система строилась на балансе преемственности и самостоятельности.
Логотип сохранил узнаваемую форму «домика» от «Лемана ПРО», дополненную элементом диалогового окна. Это подчеркнуло открытость, коммуникацию и технологичный характер бренда.
Цветовая палитра получила отдельный акцент — неоновый желтый, который визуально отделил бренд от ритейл-направления и усилил диджитал-ассоциации.
Типографика адаптирована для русскоязычной и англоязычной среды, включая интерфейсы и международные материалы. Полный цикл работ охватывает этапы от брифа и разработки концепций до финального утверждения. Бренд-идентичность обеспечивает баланс между преемственностью с материнским брендом и акцентом на технологичность.
Позиционирование и EVP
Ценностное предложение работодателя строилось вокруг двух ключевых преимуществ — сильной IT-экспертизы и среды, в которой специалисты могут расти и напрямую влиять на продукт.
«Лемана Тех» позиционировалась как IT-хаб внутри экосистемы «Лемана ПРО»: команда, которая развивает технологическую платформу, отвечает за устойчивость инфраструктуры и создает цифровые продукты для миллионов пользователей. Среди ключевых сервисов — сайт, мобильное приложение и системы управления поставками. Отдельный фокус сделан на развитии технологических компетенций и профессионального сообщества.
Для кандидатов это было переведено в понятное и прикладное сообщение: работа в сильной команде, участие в масштабных проектах и возможность видеть результат своей деятельности в реальном бизнесе. Дополнительным преимуществом стала связка с брендом «Лемана ПРО»: технологии создаются не «в вакууме», а для конкретных пользовательских сценариев, что усиливает ценность задач и делает позиционирование более убедительным.
Результаты
За первый год бренд сформировал заметное присутствие в профессиональном сообществе и вышел на измеримые результаты. Это подтверждают данные совместного исследования «Хабра» и ЭКОПСИ, включавшего онлайн-опрос аудитории IT-специалистов и анализ поведенческих метрик пользователей платформы.
Ключевые показатели:
- узнаваемость среди IT-специалистов — 75%;
- привлекательность как работодателя — 49%.
Контент и диджитал
- «Хабр»: 7 экспертных публикаций, аудитория блога — 5000+ подписчиков, рост +19%
- Telegram: 55 постов, 550+ органических подписчиков, прирост аудитории +62%
Офлайн-активности
В 2025 году бренд провел и поддержал серию профессиональных мероприятий:
- код-ретриты и митапы (50+ участников каждое);
- LakehouseMeetup (100+ участников);
- «#безвотэтоговотвсего» в коллаборации с внешним сообществом (200+ участников);
- MoscowJS 69 на площадке «Лемана Тех» (250+ участников);
- совместные события с Kotlin Russia и другими сообществами;
- фестиваль RUNIT 2025 с аудиторией 5500+ гостей.
Публичность экспертов
Более 15 спикеров компании выступили на ключевых отраслевых мероприятиях, включая «Матемаркетинг», AHA, Flow, Data Internals, Data Fest и DevOpsConf. Это усилило не только узнаваемость, но и восприятие «Лемана Тех» как носителя глубокой IT-экспертизы.
За первый год «Лемана Тех» прошла путь от внутреннего IT-направления до самостоятельного бренда работодателя с узнаваемой идентичностью, понятным позиционированием и заметным присутствием в профессиональном сообществе. Ключевой результат проекта — не только высокий уровень узнаваемости, но и формирование устойчивого образа технологической компании внутри крупной ритейл-экосистемы. Для бизнеса это означает более сильные позиции в конкуренции за IT-таланты и более системную работу с технологическим брендом компании.