Уже два года подряд «Сбер» доказывает: завоевать сердца молодой аудитории можно, добавив в рекламу искренность и доброту. Герои нынешней рекламной кампании — реальные стажеры банка, полные энергии и мечтаний. Это не только укрепляет HR-бренд, но и дает ребятам почувствовать себя звездами. Рекламная кампания вдохновляет всех студентов и соискателей и помогает верить: любая мечта достижима, успех реален, а в «Сбере» все возможно.
Как родилась идея?
В сентябре 2024 года команда «Сбера» решила отказаться от стандартных приемов рекламы, заменив привычные улыбающиеся лица моделей настоящими людьми — своими собственными стажерами. Эта концепция вызвала широкий общественный резонанс по всей стране, получила массу положительных отзывов и стала символом открытости и искренности компании.
Чем уникальна вторая волна?
Сегодня проект охватывает 14 городов России. Его задача — наладить диалог с молодежью, чтобы студенты и соискатели прониклись брендом и почувствовали себя значимой частью команды «Сбера». Кампания общается с аудиторией на понятном ей языке, через истории амбициозных и активных ребят, близких по духу многим молодым жителям страны. В рекламной кампании приняло участие 28 стажеров и 6 студентов вузов-партнеров.
Фатхуллин Артем, управляющий директор — начальник управления HR-бренда, маркетинга и коммуникаций для сотрудников в «Сбере», отметил:
Для нас важно не просто рассказывать о карьерных возможностях в «Сбере», а показывать их через реальные истории наших стажеров. Когда молодые специалисты видят своих сверстников на билбордах, они понимают, что их вклад ценен, а перспективы — реальны. Нам особенно радостно, когда ребята замечают свои изображения на улицах, фотографируются рядом или приводят родителей, чтобы поделиться этим моментом. Такая кампания помогает нам строить искренний HR-бренд, в котором каждое новое поколение ощущает себя частью команды будущего.
Как ребята почувствовали себя звездами?
Участники акции окунулись в атмосферу профессиональной фотосессии, испытав сильнейшие эмоции. Опытные фотографы, стилисты и визажисты создали условия, похожие на настоящую киносъемочную площадку. Эти впечатления оставили неизгладимый след, добавив уверенности и радости.
Олеся Ващенко, стажер-дизайнер:
Увидеть себя на билборде — фантастический опыт. Мое мнение ценят наравне с мнением старших коллег. Это невероятно мотивирует!
За кадром — реальные профессии
Макеты рекламной кампании отражают реальные повседневные задачи стажеров: от анализа кредитных рисков до разработки продуктов на основе искусственного интеллекта. Каждый герой рассказывает о личных успехах и о своей вовлеченности в деятельность банка.
Эмоциональный заряд для целевой аудитории
Сам факт появления на билбордах крупных городов фотографий и личных историй обычных молодых людей заставляет молодежь задуматься о своем будущем. Примеры сверстников, достигших успеха, вдохновляют на собственные достижения и повышают интерес к карьере в «Сбере».
Ольга Хамикоева, стажер:
С нуля разбираться с чем-то непонятным — выход из зоны комфорта. Я не знала, как подступиться к делу. Начала исследовать, сделала набросок архитектуры и взяла обратную связь у каждой команды. Итеративно архитектуру доработали и успешно защитили на ревью.
Ключевая миссия: развитие талантов
Поддерживая лозунг «В "Сбере" возможно все», компания открыто заявляет о готовности поддержать самые амбициозные цели молодых специалистов. Ощущение поддержки, признание успехов и расширение горизонтов привлекают молодых специалистов, повышая уровень доверия и уважения к «Сберу».
Наталья Дудина, старший вице-президент, руководитель блока «Люди и культура» «Сбера»:
Мы показываем стране новых профессионалов — наших стажеров и студентов совместных программ «Сбера» в вузах. Ребята не сидят без дела, они вносят важный вклад в нашу работу, решают прикладные задачи, которые касаются миллионов людей. Их истории — это истории доверия, ответственности и старта больших карьерных возможностей.
«Сбер» вдохновляет молодежь на первые карьерные победы
Охват рекламной кампании составляет 107 рекламных конструкций в крупнейших городах России. Запуск состоялся 1 сентября, ровно в тот момент, когда тысячи студентов вновь погрузились в мир науки и карьеры. Помимо наружной рекламы, информация о кампании широко распространилась в сети: о ней сообщили в официальных аккаунтах «Сбера» и на специализированных карьерных ресурсах; опубликованы посты в более чем 50 тематических группах и каналах. Таким образом, «Сбер» подтверждает статус доступного работодателя, чьи двери открыты для молодых талантов.
Эта рекламная кампания оказалась успешным шагом в укреплении положительного HR-бренда «Сбера». Она подчеркнула искреннюю заинтересованность компании в привлечении молодых умов, показала реальную рабочую среду и раскрыла богатство карьерных возможностей. Такой подход служит прекрасным примером того, как большие бренды могут интегрироваться в культурный ландшафт страны и создавать настоящие символы надежды и стремлений для нового поколения.