Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» запустил масштабную рекламную кампанию в поддержку горнолыжного сезона. Платформа интегрировалась в инфраструктуру зимних курортов, задействовала медиафасады в аэропортах главных горнолыжных регионов России и запустила лендинг с рекомендациями по планированию активного зимнего отдыха.
В основе рекламной кампании — интеграция бренда в среду зимнего отдыха. Центральным элементом стал брендинг горнолыжного курорта Шерегеш. На протяжении зимнего сезона фирменный стиль «Островка» представлен на канатных дорогах «Олимпия Экспресс» и «Булочка» — на турникетах и спинках кресел подъемников.
Продолжением кампании стал видеоролик, в котором показан спуск сноубордиста. Горнолыжная трасса превращается в гору подушек в отеле — метафору отдыха после дня на склоне. Финальный кадр со слоганом «Вам есть где перекантоваться» подчеркивает ключевое сообщение кампании: размещение — важная составляющая зимнего отдыха, и с «Островком» путешественники всегда найдут, где остановиться с комфортом.
До конца зимнего сезона ролик «Островка» транслируется на медиафасадах Красной Поляны. Для кампании отобрали площадки рядом с подъемниками, а также в центре курортного поселка Эсто-Садок, усиливая присутствие бренда в местах туристического трафика.
Видеоролик также появился в зонах прилета аэропортов Минеральных Вод, Сочи, Новокузнецка и Новосибирска. Через эти города туристы чаще всего добираются до горнолыжных курортов.
Ирина Козлова, управляющий директор «Островка»:
Зимой горнолыжные курорты становятся точками притяжения сотен тысяч активных путешественников, и для нас было важно встроиться в их маршрут максимально органично. Мы выстроили кампанию таким образом, чтобы бренд сопровождал путешественников на всем пути — от прилета до выхода на склон — и напоминал, что качественный отдых складывается не только из эмоций в горах, но и из того, где и как ты восстанавливаешься после насыщенного дня.
Дополнительным элементом кампании стал лендинг, посвященный зимнему отдыху. На странице собраны варианты проживания на популярных горнолыжных курортах, информация о трассах и рекомендации, которые помогут сделать подготовку к зимнему отдыху комфортной.