Оператор спутникового ТВ «Орион» запустил услугу Hybrid Broadcast TV (HbbTV), предполагающую использование интерактивных сервисов поверх традиционного вещания. К услуге планируется подключить около 30 каналов, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на сообщение компании.
Опция позволит объединить линейное вещание с интерактивными сервисами: голосованиями, информацией о программах, интернет-магазинами и рекламными вставками. Всего в России с HbbTV совместимы более 1,2 млн устройств, включая телевизоры LG, Sony и Philips.
Интерактивная реклама на Smart TV нацелена на достижение тех же показателей, что и интернет-реклама: например пользователь должен оставить заявку на звонок консультанта или заполнить анкету на сайте рекламодателя, поясняет заместитель гендиректора Segmento Александр Куликов. Но для рекламодателей такой инструмент является, скорее, дополнительным, поскольку возможности таргетинга ограниченны.
На российском рынке эту технологию уже протестировали «Первый канал», «Матч ТВ» и «СТС Медиа». Так, «Первый» тестировал сервис в программах «Голос», «Давай поженимся» и «Кто хочет стать миллионером», предлагая зрителям различные голосования. С момента запуска телеканалом функции HbbTV весной этого года ей воспользовался каждый пятый телезритель.
Операторы ТВ пока осторожны в прогнозах развития технологии. Они надеются, что сервис можно будет использовать для продажи рекламы, но его охват пока минимален. В «Ростелекоме» планируют внедрение HbbTV, но указывают, что пока рынок не сформирован: нужны контент, функционал и механизмы монетизации. В МГТС отмечают, что технология нова для рынка и прогнозировать ее коммерческий успех сложно, хотя будущее отрасли действительно за интерактивом. В «Вымпелкоме» готовы внедрить HbbTV массово, но только если у рекламодателей и вещателей повысится интерес.