Агентство 
ONY обновило визуальный стиль, создав айдентику, соответствует требованиям и будущим планам музея и отражает инженерную смекалку бренда. Стиль, который позволяет «заглядывать внутрь» и по-настоящему понять, как устроен мир — от архитектуры визуальных макетов до динамичных цифровых решений. Об этом команда агентства рассказала Sostav.
Клиент
Музей советских игровых автоматов — частный музей. Особенность музея — возможность не только смотреть экспонаты, но и взаимодействовать с ними, запускать, проигрывать партии и буквально «переживать» прошлое руками.
Задача проекта
ONY предстояло обновить визуальную систему музея так, чтобы она соответствовала его сегодняшнему масштабу и задачам. Новый стиль должен был работать одинаково уверенно в диджитале и офлайне, предоставлять команде удобные инструменты для производства контента и, главное — передавать характер музея.
В ходе исследования команда изучила отзывы посетителей, провела серию интервью и проанализировала музейные архетипы. Это позволило сформировать новое позиционирование: музей как памятник инженерной смекалке и место, где простые механизмы увлекательно объясняют сложные вещи. Такой взгляд стал основой визуальной концепции и задал интонацию всей системе.
Концепция визуального языка
Айдентика была выстроена как составное устройство — подобно тому, как устроен игровой автомат. Каждый макет собирается из нескольких слоев: типографики, стилизованных плашек, фотографий автоматов или иллюстраций их деталей. Система позволяет варьировать сложность: от строгих типографских листов до насыщенных многослойных композиций, сохраняя единую логику.
Типографика основана на гротеске Formular от студии Brownfox. Его функциональность и мягкие инженерные акценты поддерживают идею «конструктора». Палитра использует насыщенные печатные и металлические оттенки — они связаны скорее с материалами автоматов, чем с ретро-эстетикой, позволяя говорить о прошлом современным языком.
Айдентика легко переносится в трехмерную и физическую среду: прорези на буклетах, наклейки, повторяющие технические маркировки, многослойная навигация. Везде работает один принцип — ощущение, что внутрь всегда можно заглянуть и увидеть устройство.
Стиль, который пробуждает любопытство
Новый стиль не про ностальгию, а про исследовательский азарт. Он поддерживает идею музея как места, где хочется понять, как всё работает, разобрать и собрать заново.
Максим Пинигин, сооснователь Музея советских игровых автоматов:
Каждый из наших экспонатов хранит историю и достоин изучения не только внешне, но и изнутри — это как нельзя лучше отображено в новой дизайн-концепции.
Линда Косичкина, арт-директор ONY:
Мы продолжаем работать с командой музея над внедрением стиля в жизнь — арт-дирекшен сессии превратились в приятный ритуал обсуждения новых форматов и решений, придуманных в рамках нашего стиля уже дизайнерами на стороне Музея советских игровых автоматов. Приятно, когда у проекта есть такое продолжение, а у нас возможность увидеть, как стиль развивается руками другой команды (и по возможности помочь в этом развитии).
Состав творческой группы
Музей советских игровых автоматов (клиент)
Сооснователь музея: Максим Пинигин
Сооснователь музея: Александр Вугман
Заместитель директора: Анна Егошкина
Директор филиала музея в Санкт-Петербурге: Елизавета Полякова
Директор по развитию и связям с общественностью: Мария Скрипальщикова
Хранитель фондов: Екатерина Петринич
Графический дизайнер: Наталья Ильина
Маркетолог: Ульяна Мурашова
Куратор: Мария Шнайдрук
ONY (агентство)
Арт-директор: Линда Косичкина
Дизайнеры: Рустам Сарсенов, Наталья Кабаева
Продюсеры: Ксения Емельяненко, Наталья Новикова
Стратеги: Клавдия Ильина, Ирина Слонь