Omnicom Group выиграл глобальный медиатендер IBM, опередив в финале Publicis. Контракт охватывает ключевые регионы мира, несмотря на сокращение рекламных расходов IBM, сообщает Campaign.
IBM передала управление глобальным медиабюджетом Omnicom Group, что означает существенные изменения в структуре агентского обслуживания. В зону контракта входят Северная и Южная Америка, регион EMEA, Азиатско-Тихоокеанский регион и Япония.
Согласно оценке COMvergence, в 2025 году медиарасходы IBM составили около $190 млн против $330 млн годом ранее.
В финале тендера Omnicom конкурировал с Publicis, тогда как WPP Media, ранее обслуживавшая аккаунт, не участвовала в пересмотре.
Это решение следует за другими изменениями в работе IBM с агентствами: в марте 2026 года агентство Ogilvy (входит в WPP) завершило 32-летнее сотрудничество с компанией, отказавшись от глобального креативного контракта.