Обувная сеть Chester проводит ребрендинг

Сеть магазинов обуви Chester начала масштабный ребрендинг. Торговые точки постепенно переходят под бренд TJ Studio, сохраняя в ассортименте лишь небольшую долю продукции Chester — около 10−15%. Об этом сообщает «Коммерсант».

По данным управляющей компании «КЛ Групп», на сегодняшний день под новыми вывесками уже работают 19 магазинов в 16 городах России. Финансовые показатели «КЛ Групп» отражают сложности, с которыми сталкивается компания, конкурируя с онлайн-продавцами. Так, по итогам 2025 года выручка оператора сократилась более чем на 9%, а чистая прибыль упала в несколько десятков раз.

По мнению участников рынка, ребрендинг позволит компании адаптироваться к новым условиям и привлечь более широкую аудиторию. При этом сеть сохранит узнаваемые бренды в ассортименте, одновременно делая ставку на развитие единой розничной концепции под вывеской TJ Studio.

Несмотря на развитие онлайн-торговли, покупатели по-прежнему предпочитают примерять обувь перед покупкой, а высокий уровень возвратов делает дистанционные продажи менее выгодными для продавцов. Поэтому обновление формата магазинов рассматривается как более эффективная стратегия, чем их закрытие.