Nutella впервые за более чем 60 лет существования расширяет вкусовую линейку. Бренд после внезапного появления в кадре банки шоколадной пасты на борту космического корабля «Орион-2», представил новый продукт Nutella Peanut — первую вкусовую инновацию в своей истории.
Новинка сочетает фирменную кремовую текстуру Nutella со вкусом жареного арахиса и должна предложить потребителям «новый вкусовой опыт» без изменения узнаваемой основы продукта.
Производитель подчеркивает, что классическая рецептура с шоколадом и фундуком оставалась неизменной с момента запуска бренда, а появление новой версии стал ответом на запрос аудитории на расширение линейки. Потребители «годами просили новый вкус», а бренд рассматривает запуск как шаг к обновлению категории.
В честь запуска новой вкуса компания откроет временный магазин Nutella Peanut Pop-Up в Нью-Йорке с квестами и призами.
Добавим, что запуск нового вкуса произошел после того, в соцсетях завирусился кадр с космического корабля «Орион» лунной миссии «Артемида-2», на котором дрейфовала ореховая паста бренда. При этом Nutella интеграцию не покупала. Как заявили в NASA, космическое агентство не сотрудничает с продуктовыми брендами, а появление баночки — чистая случайность.