3 апреля в отеле «Метрополь» прошла церемония награждения лауреатов 29 сезона национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник». Это один из главных вечеров года для коммуникационной индустрии, когда профессиональное сообщество собирается вместе, чтобы наградить авторов лучших проектов сезона.
1 и 2 апреля в новом мультимедийном пространстве киностудии Горького «Горький Холл» в рамках «Дней открытых презентаций» авторы 136 проектов в 20 номинациях, вошедших в шорт-лист, защищали свои работы перед более чем 150 экспертами, лидерами коммуникационной индустрии и профессиональным сообществом. В течение двух дней авторы кейсов рассказывали о своих решениях, результатах и подходах, а сама площадка стала местом открытого диалога о том, как сегодня меняется коммуникационная практика.
Отдельной частью «Дней открытых презентаций» стала работа студенческого жюри. В его состав вошли 15 наиболее активных студентов со всей страны, прошедших отбор в рамках «Креативного турнира» cultComms. 1 и 2 апреля они работали на площадке открытых презентаций, знакомились с проектами из шорт-листа и по итогам вручили собственные дипломы выбранным кейсам.
Игорь Писарский, председатель попечительского совета премии:
Коммуникационная отрасль не существует отдельно от общества и экономики, а значит, проходит через те же вызовы, что и страна в целом. Сегодня особенно важно не упрощать происходящее, а честно объяснять сложные процессы, помогать людям и бизнесу ориентироваться в меняющейся реальности и искать решения, которые создают основу для дальнейшего движения вперед. Тем более что сама информационная среда за последние годы существенно изменилась. Она стала более прозрачной и многовекторной, а потребитель гораздо внимательнее следит за брендами, оценивает не только продукт, но и поведение компании в более широком общественном контексте.
Среди лауреатов этого сезона — проекты, в которых по-разному отразились и время, и запрос общества, но в которых особенно ясно проявились точность замысла, качество реализации и умение работать со сложным контекстом.
Победителями 29 сезона «Серебряного Лучника» стали:
- Фестиваль «45 дней полярной ночи» АНО «Агентство развития Норильска» забрал статуэтку в номинации «Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий».
- Форум по развитию креативной экономики «Креативный код. Россия» Министерства экономического развития России, ПАО «Газпром», АНО «Национальное агентство развития предпринимательства "Мой бизнес — мои возможности"» и коммуникационного агентства «АГТ Санкт-Петербург» в номинации «Коммуникации в сфере креативных индустрий».
- Проект ЦЕМРОС «Дураки и дороги. Цемент как способ решения второй проблемы» в номинации «Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов».
- Проект ГБУК ВО «Государственный археологический музей-заповедник "Костенки"» «Охотники (за мамонтами) за образами из Костенок» в номинации «Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций».
- В номинации «Благотворительность» — АНО «Деменция.нет» и Realweb с проектом «Незабываемые напоминания».
- Ozon Tech в номинации «Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия с мультиформатной промокампанией IT-конференции E-CODE».
- Аналитический центр Минприроды России и АО «КРОС» в номинации «Коммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты со всероссийской акцией по очистке от мусора берегов водных объектов "Вода России"».
- «Smartavia тут рядом» Smartavia и G Communications в номинации «Кoммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты».
- В номинации «Маркетинговые коммуникации» победу одержал проект 2ГИС «Зеленый был до красного: как 2ГИС запускал таймеры сигналов светофоров в навигаторе».
- В номинации «Продвижение государственных и общественных программ» лучшим стал кейс Эн+ «Глобальное утепление: как рассказ о помощи 12 семьям сделал энергоэффективность важным сюжетом региональной повестки».
- «Т-Банк» забрал две статуэтки: в номинации «Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего» с проектом «Позвони Деду Морозу: ставим ИИ на службу новогоднему волшебству» и в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа» с проектом «Спасибо за сына и за дочь: T-Glory 2025».
- Лучшим в номинации «Комплексные коммуникационные проекты» стал кейс «Авито»: «Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование "Авито" в поддержку своей социальной миссии».
- Антикризисная пиар-кампания «Любовь к театру не горит» КГАУК «Хабаровский краевой академический музыкальный театр» победила в номинации «Корпоративные коммуникации».
- Павильон «Экономика Москвы» в парке искусств «Музеон» Комплекса экономической политики города Москвы и Vinci Agency забрал награду в номинации «Просветительские и образовательные проекты».
- «Трубная Металлургическая Компания» одержала две победы: в номинации «Развитие и продвижение территорий» с коммуникационным проектом «Северская домна — 165 лет индустриальной жемчужине Урала» и в номинации «Коммуникации в сфере ЗОЖ» с проектом «Три элемента системы ЗОЖ в ТМК: коммуникационные проекты, формирующие здоровые привычки».
- Проект «Миссия выполнена: пиар-сопровождение Московского кластера видеоигр и анимации на международной выставке Global Game Exhibition G-STAR 2025 в Южной Корее» Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ) и SPN Communications в номинации «Коммуникации времени перемен, международные коммуникации».
- В номинации «Коммуникации в агросфере» — ГК «Прогресс Агро» с проектом «Агрокультурная Столица».
- АНО «Национальные приоритеты», Министерство экономического развития России, ООО «Интериум» забрали награду в номинации «Коммуникации для новой России» за совместный проект Discover Russia.
- Лучшим региональным проектом стал выставочный проект «Сны Сибири. Сибирь и Дальний Восток в археологии и современном искусстве» Фонда развития науки и культуры «Таволга».
- В номинации «Мастер» победу одержала директор департамента общественных связей Норникеля Татьяна Смирнова.
- Персоной года стал Владимир Познер.
Игорь Писарский, председатель попечительского совета премии:
Гран-при в этом году жюри решило не присуждать. На заседании жюри мы несколько часов обсуждали все поданные в номинациях проекты, спорили, голосовали. В результате пришли к единому мнению: проекты достойные, сильные, хорошо подходят каждый к своей номинации и выбрать один, который бы выходил за рамки, — невозможно. Решение — Гран-при в этом году не присуждать. Продолжаем высоко держать планку конкурса и надеемся на яркие проекты в следующем, юбилейном 30-м сезоне.
Справка:
Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская Ассоциация BTL и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка.