Радио 
В третьем квартале 2026 года доля инвентаря Connected TV от МТС Ads Premium Video, оснащенного поддержкой контентных словарей, составила 82% от общего объема трафика. Это позволяет рекламодателям лучше контролировать контекст показа и обеспечивать Brand Safety на Connected TV. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе МТС.
Контентный словарь — это структурированный набор метаданных, который позволяет показывать рекламу с таргетингом на целевую аудиторию или в нужном контексте на платформах Connected TV.
В МТС Ads Premium Video работа с контентными словарями выстроена в несколько этапов. Поставщики инвентаря Connected TV (телеканалы, стриминговые платформы, онлайн-кинотеатры) передают селлеру структурированные метаданные о контенте: жанр, тематика, возрастные ограничения (рейтинг) и название контента (фильма/программы/сериала). Затем эта информация агрегируется и приводится к единому классификатору. На выходе формируется единый контентный словарь, который используется системами таргетинга. В момент рекламного показа на устройстве Connected TV платформа сопоставляет контентные метаданные с параметрами рекламной кампании.
Для рекламодателей знание о контентном окружении показов является стратегическим инструментом, который позволяет контролировать контекст и Brand Safety или таргетироваться на нужную целевую аудиторию. В первом случае рекламодатель получает уверенность в том, что его ролик не появится в неуместном или рискованным для репутации контексте. Во втором случае — позволяет настраивать кампании не по абстрактной социодемографии, а по поведенческому признаку: что именно смотрит пользователь в данный момент.
Для сейлз-хаузов становится возможным построение соцдем-линеек на основе поведенческих паттернов. Данные о просмотрах позволяют предполагать, кто находится у экрана, и формировать более точные аудиторные сегменты. Кроме того, контентные данные помогают верифицировать качество инвентаря и исключать недобросовестных поставщиков.
Александра Стрелкова, гендиректор МТС Ads Premium Video:
Рост доли инвентаря с контентными словарями до 82% — это значимый показатель, который отражает глобальный рыночный тренд на повышение контролируемости в цифровой рекламе и результат системной работы МТС Ads Premium Video с поставщиками инвентаря. Мы видим, что рынок Connected TV стремительно растет: количество рекламных кампаний на МТС Ads Premium Video за первые полгода 2026 года увеличилось на 27%, при этом рекламодатели все чаще задают вопрос: где именно будет показан их ролик. Наша задача — чтобы каждый рекламный контакт происходил в безопасном и релевантном контексте.