10 аргументов за и 1 аргумент против рекламы в университетах

С ограничениями соцсетей и YouTube реклама в вузах становится фактически единственным медиаканалом, который способен строить быстрое знание предложений брендов для молодёжной ЦА. В последнее время все больше рекламодателей её выбирают для построения дополнительного охвата молодёжной аудитории. Какие плюсы и минусы есть у этого метода и чем руководствуются рекламодатели, выбирая университеты для продвижения брендов, Sostav рассказала команда MMG.

10 аргументов за рекламу в университетах

1. Даже если у бренда широкая целевая аудитория (6+, 12−54 и т. д.), молодёжь — неотъемлемая часть потенциальных потребителей, которую крайне трудно «достать» традиционным медиа подходом.

2. Молодёжь практически не смотрит ТВ. Регулярное телесмотрение молодёжи только 20% в городах с населением более 500 тыс. человек.

Процент регулярного телесмотрения по стратам городов РФ среди молодежи (18−25)

Источник: ВЦИОМ

3. Молодежь потребляет информацию в интернете в формате fast scrolling, устанавливает блокировщики рекламы, поэтому практически не видит рекламные сообщения. Только 9% аудитории 18−23 досматривают OLV до конца.

Процент установки блокировщиков рекламы среди возрастных групп

Источник: Kantar

4. В отличие от других медиаканалов реклама в университетах имеет низкий рекламный шум.

5. Рекламу в вузах запоминают. Молодёжь проводит там около семи часов в день.

6. Молодёжь, особенно студенты-трендсеттеры, активно советуют понравившийся им товар или услугу сверстникам и более взрослому поколению.

Процент молодежи, влияющих на выбор и покупку сотового телефона для других членов семьи

Источник: Gen Z Hype Index MMG

7. Университеты максимально — таргетированный медиаканал. Даже в интернете не найти ресурса с такой высокой аффинитивностью по ЦА 18−23.

8. Канал университеты — измеряемый медиаканал. По каждой кампании в университетах можно получить подробный отчет по эффективности РК и оценить инкрементальный вклад канала в успех кампании.

Изменение показателей CDF-воронки бренда после проведения рекламной кампании в университетах

Источник: BLS

9. Канал университеты — это большой охват молодёжной аудитории: более чем 300 университетов, более 2 млн студентов.

10. В канале университеты современный рекламный инвентарь: яркие лайтбоксы и диджитал-носители.

1 аргумент против рекламы в университетах

На самом деле, нет ни одного разумного аргумента против размещения рекламы в университетах. А такой заголовок мы придумали для привлечения вашего внимания. «На правах рекламы», чо.