Когда мы говорим о крупных международных событиях, таких как Олимпийские игры, первым делом обращаем внимание на «лицо» события — логотип и визуальную айдентику. На зимних Олимпийских играх в Милане и Кортина-д'Ампеццо в этом году основное внимание медиа приковано к маскотам-горностаям и к потрясающим формам команд, разработанным ведущими модными дизайнерами. Об айдентике самого важного спортивного события зимы рассказал Sostav дизайн-директор «Пирс 5» Роман Ершов.
Кажется, что графический дизайн незаслуженно обошли стороной, и я захотел это исправить. Во-первых, эмблему Futura разработали наши коллеги по цеху из Landor. Во-вторых, я сам был автором логотипа Sochi 2014, работая тогда в московским офисе Interbrand. Наконец, в-третьих, типографика и шрифты — моя личная страсть в дизайне.
Глас народа
История Олимпийских игр показывает, что логотип — это не просто картинка, а символ эпохи, отражающий дух времени и ценности страны. Долгое время большинство эмблем создавались закрытыми командами, где креативность оставалась под контролем узкого круга специалистов. Такой подход имел свои преимущества: быстрое утверждение, контроль качества и сохранение единой идеи.
Однако в современном мире открытых коммуникаций все меняется. Олимпийская айдентика превращается в часть глобальной коммуникационной системы, ее должны понимать миллионы людей по всему миру. В связи с этим для MilanoCortina провели открытое онлайн-голосование, в котором приняли участие почти 900 тысяч человек из 169 стран — новая реальность. Такой подход сделал айдентику более демократичной, современной и понятной.
Кажется, что победивший вариант изначально задумывался не как авторское высказывание, а как простая, понятная форма, рассчитанная на массовое одобрение. Основные цели — быть легко воспринимаемым, нейтральным и избегать спорных интерпретаций.
Есть и обратная сторона. Дизайн слишком универсален, лишён уникальности и локальных ассоциаций, выглядит стерильно и напоминает корпоративный стиль. Он не вызывает восторга, но и не отталкивает — для массового события это вполне достаточно.
Futura: минимализм и типографика
Идея Futura проста и универсальна. Непрерывная линия формирует цифры 26, создавая ощущение динамики зимних видов спорта. В этой непрерывности читается и устремленность вперед — к будущему, на которое указывает само название эмблемы. Линия словно соединяет два города-хоста — Милан и Кортина-д'Ампеццо, — становясь метафорой их единства и совместного проведения Игр.
Сама линия напоминает след от лыж или конька, что отлично ассоциируется с зимней Олимпиадой (скорость, траектория, динамика). В итоге логотип получился очень человечным и одновременно современным. Он легко масштабируется, хорошо смотрится в цифровой среде и на флагах площадок.
По своей пластике логотип Milano Cortina 2026 — это скорее не символ и не эмблема в классическом смысле, а жест или след. Он выглядит не как объект, а как действие, произошедшее во времени.
Мы наблюдаем пример системной эмблемы, а не автономного знака. Логотип — лишь один из узлов визуальной системы. Знак не претендует на доминирование — он растворяется в айдентике. Мотив линии становится основой паттернов, движением в анимации, связующим элементом пиктограмм.
У дополнительной графики и пиктограмм характер слегка отличается от логотипа — здесь больше плавных поворотов и упругих виражей. При этом они продолжают идею неразрывности и передают ощущение движения. Особенно ярко это проявляется в пиктограммах, где читается динамика и энергия поз спортсменов. Вся визуальная айдентика строится на легкости, свободе и непривязанности к жестким сеткам.
По характеру Futura продолжает развивать тренд айдентики Олимпийских игр 2012 в Лондоне.
Именно тогда зародился тренд на неиллюстративные эмблемы, когда идею и характер на себя берут буквы. Потом был Сочи, теперь Милан, затем будет Лос-Анжелес.
Цветовая палитра
Цветовая палитра Milano Cortina 2026 — важная часть визуальной идентичности: яркие оттенки отсылают к природной красоте Доломитовых Альп, динамике зимних видов спорта и итальянскому творческому духу.
Основная версия логотипа словно не имеет собственного цвета — как след на снегу или льду. В приложениях он подстраивается под оттенки дополнительной графики или остается подчеркнуто нейтральным белым. В случае Futura цвет работает не как идентификатор, а скорее как атмосфера: палитра не фиксирована, логотип легко меняет оттенки в digital, motion и трансляциях, запоминаясь прежде всего формой, а не цветом.
Эмблема Паралимпийских игр использует ту же линейную эстетику, что и логотип Олимпиады, но оформлена в красном, синем и зелёном — традиционных цветах международного Паралимпийского движения, подчеркивая тему инклюзивности. Символ Agitos состоит из трех изогнутых свушей этих цветов. Название происходит от латинского agito («приводить в движение, двигать») и символизирует энергию и динамику, лежащие в основе паралимпийского духа.
Яркие цвета и градиентный эффект эмблемы также отсылают к северному сиянию, редкому природному явлению, наблюдаемому над Доломитовыми Альпами.
Культурные коды
Важную роль в дизайне играет использование культурных кодов. Фирменный стиль этой Олимпиады черпает вдохновение в итальянских авангардных традициях искусства и архитектуры и отсылает к работам знаковых авторов — живописца Лучо Фонтана, архитектора и дизайнера Карло Моллино, живописца и дизайнера ЭттореСоттсасса, а также швейцарского дизайнера Макса Хубера. Все они были известны умением переводить абстрактные идеи в визуальную форму.
Одна из ключевых идей MilanoCortina 2026 — единство. Линии передают ритм, динамику и энергию. Итальянская культура воплощает страсть, грацию и стиль, что отражается в размытых формах и мягких изгибах. Визуальная система становится мостом между традицией и современностью.
Логотип Futura не перегружен: он легко запоминается и вызывает теплые ассоциации — движение, единство, устремленность в будущее. Он показывает, что даже в масштабных событиях важно оставаться честным и искренним, не бояться простых решений и помнить о людях.
Главный урок — баланс между глобальностью и человечностью. Не обязательно использовать сложные символы или исторические мотивы: достаточно свежего взгляда и понимания, как построить современную айдентику. Milano Cortina 2026 — яркий пример того, как переосмыслить классический формат и создать сильный, понятный символ будущего.
Это не образ эпохи и не дизайнерский манифест. Это аккуратный визуальный жест, созданный для мира, уставшего от ярких символов.