McDonald’s официально объявил о возрождении McDonaldland — вымышленной вселенной, в которой живут фирменные персонажи бренда. Впервые за два десятилетия Рональд Макдональд, Гримаса, Берди и Гамбурглар снова станут частью коммуникации компании.
Как отмечает The Drum, креативная стратегия основана на ностальгии и стремлении привлечь молодых потребителей, знакомых с эстетикой ретро-брендов через соцсети. McDonald’s намерен использовать персонажей McDonaldland в ТВ-роликах, цифровых активациях и коллаборациях с современными артистами и инфлюенсерами. В цифровом формате McDonaldland появится в Fortnite и дополненной реальности Snapchat.
По словам представителей компании, бренд видит большой потенциал в объединении «старых» эмоций и нового опыта: «McDonaldland возвращается, чтобы напомнить о детских воспоминаниях и подарить повод для новых историй».
Кампания стартует в США, но в McDonald’s не исключают расширение на другие рынки. Эксперты отмечают, что такой шаг укладывается в глобальную тенденцию к возрождению культовых символов и может усилить лояльность аудитории к бренду на фоне растущей конкуренции.
В рамках рекламной кампании сеть выпустила яркий видеоролик, а также добавила тематические новинки в меню.