Радио 
АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит», подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Iron Bolt. Под новой маркой компания планирует выпускать средства барьерной контрацепции и лубриканты, однако на первом этапе в ассортимент войдут только презервативы, сообщают «Ведомости».
Новый бренд планируют продавать в среднем ценовом сегменте. Продукция будет представлена исключительно в сети «Магнит аптека» и может появиться на полках уже в сентябре.
Производство будет организовано по контрактной модели, а сама продукция. По оценке экспертов, запуск собственной линейки может потребовать от 20 млн до 40 млн руб. Основные расходы связаны с разработкой продукции, испытаниями, регистрацией, выпуском первой партии, оформлением упаковки, обеспечением товара для аптечной сети и продвижением.
При этом занять заметную долю российского рынка презервативов Iron Bolt будет непросто. По данным аналитиков, рынок сильно сконцентрирован вокруг нескольких крупных марок. Так, Durex и Contex в первом полугодии 2026 года обеспечили около 78% аптечных продаж в денежном выражении. Кроме того, покупатели могут выбирать из большого количества других брендов, а часть продукции реализуется через маркетплейсы и альтернативные каналы продаж.
Несмотря на высокую конкуренцию, запуск собственной марки выглядит для «Магнита» логичным шагом, считают эксперты. Аптечная сеть уже развивает собственные бренды, в том числе линейку БАДов T.A.B. и товары для домашней аптечки «М здоровье».
В 2025 году аптечные продажи презервативов в деньгах выросли на 12%, до 8,27 млрд руб. В первом квартале 2026 года россияне совершили 5,4 млн онлайн-покупок товаров для взрослых на общую сумму 4 млрд руб. Число заказов выросло на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.