В первом квартале 2026 года россияне совершили 5,4 млн онлайн-покупок товаров для взрослых на общую сумму 4 млрд руб. Число заказов выросло на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, общая сумма — на 20%. Средний чек снизился на 10%, до 740 руб. Таковы данные martech-компании First Data. Отчет есть в распоряжении Sostav.
В рамках исследования было проанализировано свыше 24,4 млн транзакций, обезличенных данных о покупках товаров для взрослых в период с января 2025 года по март 2026-го. Анализировались покупки по всей России, включая маркетплейсы и специализированные онлайн-магазины.
28% всех покупок составляют презервативы, 21% — лубриканты, 17% — мужские интимные товары, 13% — вибраторы, 8% — белье. Презервативы обходятся в среднем в 595 руб., лубриканты — в 495 руб., мужские интимные товары — в 1102 руб., вибраторы — в 1312 руб., белье — в 522 руб.
Мужчины совершают 51% заказов интимных товаров, женщины — 49%. Самые активные покупатели — люди в возрасте 25−35 лет (на них приходится 35% всех покупок). Еще 29% — покупатели 35−45 лет.
Александр Старостин, гендиректор и сооснователь First Data:
Категория товаров для взрослых остается востребованной и показывает стабильный рост. При этом люди все чаще выбирают более доступные позиции, перераспределяя бюджет внутри категории.
Самый популярный день для заказа интимных товаров — пятница. Пик продаж приходится на десять часов вечера и на восемь-девять часов утра. Наблюдается рост покупок к праздничным дням и распродажам: больше всего продажи увеличиваются перед 14 февраля (плюс 25%), Новым годом (плюс 22%) и во время распродажи 11.11 (плюс 15%).