Радио 
Креативное агентство Marvelous разработало для торговой сети «Магнит» омниканальную кампанию «Туса со вкусом». Центральным элементом коммуникации стала коллаборация с рэпером Sqwoz Bab. В проект вошли оригинальный музыкальный трек, клип и большое чековое промо.
Кампания переосмысляет коммуникацию ретейлера с молодежью. Вместо традиционного рекламного сообщения команда объединила стиль Sqwoz Bab, трек и игровую механику, связав их общей идеей вечеринки. Это позволило выстроить коммуникацию на языке, близком молодой аудитории. Певцу был выдан карт-бланш на творчество. Было важно, чтобы трек выглядел и звучал, как настоящий дроп от Sqwoz Bab. Песня была выпущена до старта рекламной кампании.
Команда сняла клип, действие которого разворачивается в «Магните». Магазин стал пространством для вечеринки в стилистике Sqwoz Bab. Визуальный язык продолжает эстетику артиста и помогает объединить его творческую вселенную с миром бренда. Так, кассирша и охранник из «Магнита» становятся органичными героями тусовки.
Артем Синявский, креативный директор Marvelous:
Для нас было важно не просто пригласить популярного артиста в рекламный ролик, а найти точку пересечения между его творческой вселенной и характером бренда. Так появилась идея сделать музыку основой кампании: Sqwoz Bab не зачитывает рекламный текст, а становится полноценным соавтором истории. Трек, клип и игровая механика работают на одну задачу — превратить контакт с брендом в развлечение, к которому хочется возвращаться.
«Туса со вкусом» построена как масштабная кампания: клип привлекает внимание и задает эмоциональный тон коммуникации, соцсети развивают взаимодействие с артистом и его аудиторией, игровая механика в приложении «Магнита» позволяет разнообразить стандартное чековое промо.
Состав творческой группы
«Магнит»:
Директор департамента по развитию бизнеса «Магнит у дома»: Максим Демидов
Руководитель управления по маркетинговым коммуникациям «Магнит у дома»: Татьяна Ломтева
Руководитель проекта: Светлана Кузубова
Руководитель проекта по геймификации: Анна Румянцева
Руководитель по реализации коммуникационного плана: Марьяна Бахметьева
Руководитель по развитию соцсетей: Маргарита Сазыкина
Руководитель управления по геймификации «Магнит Плюс»: Алена Воля
Владелец продукта, игры «Магнит Плюс»: Анастасия Березина
Креатив:
Креативный директор: Артем Синявский
Старшие арт-директора: Вероника Гушеватая и Наталья Квачева
Старший копирайтер: Тони Павлов
Руководитель клиентского сервиса: Елена Охиньковская
Старший менеджер по работе с клиентами: Оксана Нимченко
Продюсер: Рамиля Шаяхметова
Продакшен:
Директор: Ефим Бакаев
DOP: Вадим Незрим
Художники-постановщики: Никита Сысоев и Аня Караваева
1st AD: Настя Бровко
CG studio: Fragments
Zagranitsa Production:
Директор по производству: Алексей Якубенко
Исполнительный продюсер: Аня Никитина
Линейный продюсер: Федор Метелица
Постпродакшен-продюсер: Эрик Басенцян
Ассистент продюсера: Ульяна Ребезова
Менеджер по производству: Петр Рыбалка
Ассистент менеджера по производству: Владислав Григин
Художник по костюмам: Зоя Просекова
Ассистент художника по костюмам: Герман Дорохов
Дизайнер по костюмам селебрити: Анастасия Нуроборос
Ассистент дизайнера по костюмам селебрити: Теофила Сафенкова
Кастинг: Катя Ястребова и Арина Петрова
Визажист: Аня Лукасевич
Редактор: Никита Кюн